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Whole Foods es una cadena estadounidense de tiendas de comestibles ecológicas que ofrece una amplia selección de productos orgánicos y naturales. La empresa se estableció en 1980 y hoy tiene su sede en Texas con más de 500 tiendas en todo el país y casi diez en el Reino Unido. La marca fue adquirida por Amazon en 2017.
Significado e historia
La identidad visual de la empresa se rediseñó solo una vez, en 2016, pero mantuvo todos los principios fundamentales y la paleta de colores de la versión original. Su logo tradicional está compuesto por una marca denominativa con un delicado emblema en su interior, y refleja a la perfección la esencia y el perfil de la empresa.
¿Qué son los alimentos integrales?
Whole Foods es una cadena de supermercados estadounidense; que se estableció en 1980 y hoy tiene más de 500 ubicaciones en todo el país. La cadena está especializada en productos de abarrotes bio y naturales, junto con artículos de farmacia, bebidas e incluso flores.
1980 – 1984
El logotipo original de la cadena de supermercados se diseñó de la misma manera, pero la empresa se estableció en 1980. Presentaba una fuente serif nítida para la inscripción «Whole Foods Market». Las letras eran de color azul oscuro y tenían un fondo beige claro que repetía su forma. Esta inscripción se colocó en un rectángulo alargado con extremos redondeados y tenía una sombra detrás. Esta base tenía un degradado azul y beige con un borde marrón claro. El logo resultó bastante detallado y pulido.
1984 – 2016
El logotipo estaba compuesto por una elegante marca denominativa en negrita en dos niveles y la palabra «Mercado» en mayúsculas colocada sobre un grueso subrayado verde.
El emblema de la tienda es una letra “O” estilizada en “Entero”, que parece una fruta con la hoja, ondeando hacia la izquierda. Se ve simple y delicado, pero muy elegante y reconocible.
La paleta de colores verde y blanco de la identidad visual es un reflejo de frescura y crecimiento, los colores también simbolizan confiabilidad y éxito, haciéndoles saber a los clientes que aquí pueden encontrar los mejores productos de la más alta calidad.
2016 – Hoy
El logotipo original no cambió mucho, solo se modificó ligeramente en 2016. El tipo de letra de la inscripción se reemplazó por uno más seguro, mientras que todo el logotipo ahora es de color rojo blanco y se coloca sobre un fondo verde redondeado.
La palabra «Mercado» ahora se coloca justo debajo de la marca denominativa sin líneas ni detalles adicionales. La hoja de la «O» ganó una forma más suave y elegante, y ahora la letra comenzó a parecerse aún más a una fruta. Se puede ver como una manzana o un melocotón.
Fuente
La marca denominativa principal se ejecuta en un tipo de letra serif en negrita y elegante, que es muy similar a Brighton Com Bold, pero con la letra «F» modificada: se agrega una serif vertical a su barra horizontal.
La inscripción elegante, fuerte y sofisticada se equilibra con un eslogan ligero y moderno «Market» en todas las mayúsculas, que está escrito en un tipo de letra sans-serif claro y limpio, que es bastante parecido a Lawyer Gothic pero con algunas letras modernizadas.
La placa de identificación está perfectamente equilibrada y dos tipos de letra se adaptan perfectamente entre sí, agregando modernidad a los clásicos y un enfoque fundamental de la progresividad.
