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World Fuel Services se encuentra entre los mayores proveedores de energía para transporte aéreo, marítimo y terrestre en los EE. UU. La empresa tiene su sede en Doral, Florida. Se estableció en 1984 como Trans-Tec, una empresa de corretaje de combustibles marinos.

Significado e historia

World Fuel Services Logo historia


Durante las últimas décadas, el logotipo de World Fuel Services se ha mantenido casi sin cambios. Si bien el diseño se ha refinado ligeramente, no afectó ni a su estructura general ni a su significado. Podemos suponer que la mayoría de quienes ven este logotipo semanalmente no notaron la actualización.

2003 – 2015
World Fuel Services Logo

El logo original es un poco más sencillo que el actual.

El centro visual del diseño es un gran círculo. Consta de dos campos. El campo superior es azul y contiene las letras «Combustible» en blanco. Abajo, hay un campo blanco más pequeño, donde se coloca la palabra “Servicios” en negro. Las letras aquí son más pequeñas y ligeras. Sin embargo, el tipo de letra se parece bastante. Es un tipo serif ligeramente anticuado con una variación pronunciada en el grosor de las líneas y curvas.

Hay un resaltado blanco dentro de la parte azul del círculo, lo que agrega algo de profundidad. Supondríamos que el círculo simboliza una gota de combustible líquido. El azul es el color del gas natural, una importante fuente de energía. Además, podría ser una forma de recordarnos el hecho de que la empresa es uno de los líderes mundiales en reabastecimiento de combustible marino.

El azul está asociado con el agua y, por lo tanto, se lo considera un símbolo universal de pureza. Sin embargo, es dudoso que World Fuel esté plenamente justificado para utilizar el simbolismo de la «pureza».

A la izquierda del círculo, están las letras «Mundo». Tiene la misma fuente serif pero es negra, lo que la hace destacar sobre el fondo blanco.

El aspecto general del logotipo es bastante memorable, debido a la adición del círculo azul con sus elementos blancos.

2015 – regalo
World Fuel Services Logo

En algún momento de su historia, la empresa decidió hacer su logo más ligero y menos ruidoso. Por sutil que fuera, la actualización afectó a todos los elementos.

La sombra del círculo se volvió ligeramente más gris. Sin embargo, lo más notable es que las letras negras se volvieron de color gris claro. Por un lado, el contraste entre las letras y el fondo blanco es ahora menos evidente, lo que puede dañar algo la legibilidad. Por otro lado, la combinación de colores parece perfectamente natural y elegante, lo que es una ventaja indiscutible del nuevo logotipo.

¿Qué es World Fuel Services?
World Fuel Services Corp. es un proveedor de energía especializado que opera en la distribución de combustible y productos y servicios relacionados. Funciona en los segmentos de Aviación, Terrestre y Marino. Ocupó el puesto 147 en la lista Fortune 500 en 2021.

No solo se actualizó la paleta, sino incluso el tipo de letra, aunque las modificaciones son bastante sutiles aquí. En muchas letras, las serifas superiores diagonales fueron reemplazadas por horizontales. Es más obvio en las partes superiores de los glifos, por ejemplo, la «l», la «d» y la «u». Sin embargo, el extremo inferior de la «d» muestra la misma transformación.

Otras modificaciones de la fuente incluyen las barras centrales enderezadas de la «e» y la serif simplificada en el extremo superior derecho de la «F» inicial, por nombrar solo algunas. Además, las letras perdieron algo de peso.

El efecto general de estas alteraciones es la adición de un respiro debido tanto a la paleta actualizada como al tipo de letra.

Colores y fuente

El esquema de color incluye dos colores, además del fondo blanco. La mayor parte de la superficie está ocupada por un tono azul bastante oscuro, mientras que el gris sirve como color de acento.

La tipografía utilizada en el logotipo de World Fuel Services puede parecer anticuada. Esta elección ayuda a la empresa a enfatizar su herencia y, por lo tanto, implica confiabilidad.