La corporación Yelp no ha experimentado mucho con su logotipo hasta ahora. El diseño original, que se introdujo alrededor del inicio de la compañía, fue reemplazado en varios meses por un nuevo logotipo que se ha mantenido casi sin cambios desde entonces.
¿Cuál es el símbolo de Yelp?
El símbolo de Yelp es una imagen minimalista estilizada de una flor roja con cinco pétalos lisos. Inicialmente, se pensó que era una estrella, que constaba de cinco triángulos con ángulos redondeados. El diseñador se inspiró en la estrella de los cómics de Calvin y Hobbes, aunque cada vez que intentaba dibujarlo, se le ocurría algo que se parecía más a una flor.
El logotipo original se creó en la época en que se fundó la empresa. El emblema caricaturesco fue desarrollado por Chad Hurley, cofundador de YouTube. El nombre de la empresa, que figuraba en mayúsculas amarillas con un fino marco negro, iba seguido de un signo de exclamación. Las letras colocadas en un bocadillo se extendían fuera del límite.
De hecho, el emblema actual no se ve exactamente como lo diseñó Michael Ernst en 2004. Ha habido un par de modificaciones y versiones menores.
El rediseño de 2016 limpió y modernizó los contornos de todos los elementos del logotipo de Yelp y iluminó su paleta de colores, reemplazando el tono oscuro de rojo en el emblema por uno más vivo. Las letras se refinaron un poco, ahora se volvieron más equilibradas, y toda la composición ahora estaba delineada, formando una especie de nube blanca.
En 2021, eliminaron el extraño contorno blanco con forma de pegatina alrededor del logotipo. Además, las letras se oscurecieron y se hicieron más proporcionales, lo que los beneficia enormemente.
El diseño icónico con una explosión fue desarrollado por Michael Ernst, quien era el director creativo de la compañía en ese momento. Ernst fue contratado por el cofundador y CEO de Yelp, Jeremy Stoppelman, en 2004, cuando era solo una nueva empresa. Se le pidió al diseñador que le diera a la marca y su recurso web una nueva apariencia.
Ernst creó casi cien bocetos que varían en la metáfora central y los elementos de diseño. Algunos de los bocetos desarrollaron la idea de globos de diálogo, pero Stoppelman no quiso detenerse en ello. Algunas otras ideas incluyen formas abstractas, e incluso un perro (con referencia al ruido que hace). Además, el equipo quería reemplazar el signo de exclamación con algo más reconocible.
Finalmente, Ernst encontró la inspiración para el diseño en los cómics, donde se mostraba una pequeña estrella sobre la cabeza de un héroe cada vez que descubría algo interesante. También parecía evocar una idea de autoexpresión, de traer su opinión al mundo. Las primeras versiones del diseño de estallido se parecían demasiado a una flor, por lo que el diseñador intentó moverse en la dirección de una forma más abstracta.
El logotipo actual de Yelp presenta el nombre de la marca en minúsculas redondeadas en negro. A la derecha, hay un símbolo de explosión que se asemeja a una flor o una pizza. Tanto las letras como la imagen tienen un contorno blanco. Se dan en el fondo rojo. Alternativamente, el logotipo a todo color se puede dar en el fondo blanco. Las pautas de la marca no recomiendan ninguna otra versión de color o transformaciones adicionales.
De hecho, el emblema actual no se ve exactamente como Michael Ernst lo diseñó en 2004. Ha habido un par de modificaciones y versiones menores.
Cuando el logotipo principal no se ajusta (por ejemplo, en las redes sociales o en caso de restricciones de tamaño o formato), se utiliza el ícono de ráfaga. Por lo general, la explosión es blanca en un cuadrado rojo con esquinas redondeadas. Una explosión roja en el fondo blanco se puede utilizar como alternativa.
Como Ernst explicó más tarde, su intención original era usar solo mayúsculas, excepto la «e»: quería que fuera en minúsculas. También consideró varios tratamientos de losas serif. Sin embargo, finalmente llegó a la fuente redondeada Mesmer, que creó un ambiente relajado. Sin embargo, no lo dejó como estaba, modificando los glifos para darles un «toque de irreverencia».
Además del blanco y el negro, el logotipo de Yelp presenta un llamativo tono rojo (# d32323).
¿Qué significan los símbolos en Yelp?
El símbolo abstracto en la insignia principal de Yelp puede tomarse como una flor, un sol o una estrella, pero según la compañía, este elemento es una estrella, que se inspiró en la estrella de su historia de cómics sobre Calvin y Hobbes. Este es un símbolo de una idea brillante, una chispa, una percepción repentina. Y el color rojo del elemento gráfico en la insignia de Yelp solo eleva el significado y hace que el aspecto del logotipo sea aún más fuerte, brillante y progresivo.
