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La identidad actual de la marca incluye el logotipo simple de Saint Laurent en Helvetica y el monograma «YSL».

Significado e historia

Saint Laurent logo historia

Durante gran parte de su historia, la casa de moda fue reconocida por el logotipo diseñado en 1961 por el artista publicitario comercial ucraniano-francés Adolphe Mouron Cassandre, más conocido bajo el nombre corto de Cassandre.

El antiguo logotipo consistía en el monograma «YSL» emparejado con el nombre completo del diseñador en una combinación de tipos de letra. Cassandre combinó cosas que se suponía que no debían combinarse: los glifos de los tipos en cursiva y regulares, sans y serif. Al romper las reglas, logró un resultado impresionante que se mantuvo en la empresa durante más de 50 años.

1962 – 2012
Yves Saint Laurent Logo 1962

El logotipo original de Yves Saint Laurent presentaba una composición monocromática con la marca denominativa y un emblema, formado por solo tres letras del nombre del diseñador, YSL. El logotipo en mayúsculas tiene las primeras letras de cada parte agrandadas. En cuanto a la tipografía, la identidad visual de Yves Saint Laurent se ejecuta en una fuente sans-serif personalizada, que se parece un poco a la neoyorquina, pero con líneas modernizadas y alargadas. En términos de espaciado, las tres partes del nombre del diseñador se colocan cerca una de la otra, sin separaciones adicionales.

El emblema de YSL, que es uno de los símbolos de moda más reconocibles del mundo, cuenta con tres letras mayúsculas entrelazadas, escritas con el mismo tipo de letra que la marca denominativa, pero con líneas más audaces.

La paleta de colores monocromáticos del logotipo de Yves Saint Laurent a veces podría reemplazarse con letras y emblemas dorados, pero una combinación atemporal y elegante en blanco y negro es lo que se asocia en primer lugar.

2012 – hoy
Yves Saint Laurent Logo

El rediseño de 2012 se llevó a cabo después de que el nombre de la famosa casa de moda se redujera a solo Saint Laurent. El nuevo concepto se basa en el nombre de la nueva marca, escrito en negrita sans-serif y un «Paris» más elegante en un tipo de letra diferente.

La línea superior del logotipo tenía sus letras en Neue Helvetica agrandadas y limpias, mientras que el eslogan «Paris», también en mayúsculas, está ejecutado en una tipografía serif moderna que es bastante similar a Copperplate Gothic Std Bold, y tiene sus letras colocadas alejados unos de otros, lo que aporta aire y ligereza a la imagen.

Símbolo YSL

Yves Saint Laurent símbolo

El monograma presenta las letras entrelazadas «Y», «S» y «L» colocadas verticalmente.

En la década de 2000, el director creativo de la marca, Stefano Pilati, convirtió al símbolo YSL en la parte central de la identidad de la marca y las campañas publicitarias. Por ejemplo, una de sus campañas presentó supermodelos como Claudia Schiffer junto con un gran logotipo.

Si bien el logotipo principal de la marca ahora es diferente, el símbolo vertical «YSL» todavía se utiliza para representar la línea de alta costura.

Emblema actual

Yves Saint Laurent logotipo

El logotipo actual de Saint Laurent se introdujo en 2012 junto con el nombre de «Saint Laurent Paris». El cambio fue realizado por el nuevo director creativo, Hedi Slimane.

El logotipo principal presenta las palabras «Saint» y «Laurent» en letra mayúscula Helvetica. Lo que hace que las letras sean únicas es la forma en que la «N» y la «T» se fusionan creando un solo glifo. Sin embargo, debemos señalar que el logotipo simple tenía un predecesor, el logotipo de la línea Rive Gauche de Yves Saint Laurent de 1966. Se parecía mucho al actual, aunque el número de letras conectadas era mayor.