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Zomato es una aplicación de búsqueda de restaurantes y un servicio de entrega de alimentos. Su historia comenzó en la India, pero luego conquistó muchos otros mercados, desde Estados Unidos hasta la UE y Australia. La marca ha sido conocida por cambiar su emblema con frecuencia.

Significado e historia

Zomato Logo history

A veces, el logotipo de Zomato se modificó hasta tres veces en tres meses. Y han tenido buenas razones para ello, que radican en la política específica de fusiones y adquisiciones de la empresa, así como en su enfoque general para ganar y retener clientes.

Qué es Zomato
Fundada en 2008, Zomato es una plataforma tecnológica que conecta a clientes, socios de restaurantes y socios de entrega. Se puede describir como una forma de buscar y descubrir restaurantes, así como una empresa de entrega de alimentos.

2008 – 2010

Logotipo de Zomato 2008


El primer nombre de la plataforma en línea, conocida hoy como Zomato, fue FoodieBay, y el logotipo original del servicio se construyó a su alrededor. La insignia, creada en 2008, presentaba una composición roja y amarilla donde cada letra de una inscripción en mayúsculas lisas estaba estilizada como un símbolo o un producto alimenticio. Era un logo muy intenso e interesante, que permaneció en la empresa durante dos años hasta que pasó a llamarse Zomato en 2010.

2010 – 2012

Logotipo de Zomato 2010

La insignia, diseñada para el servicio renombrado en 2010, ostentaba letras minúsculas elegantes y modernas en una elegante fuente sans-serif, con el tono gris oscuro utilizado para las líneas y un pequeño “.com” en rojo, colocado verticalmente a lo largo del lado derecho de la “O”. A la izquierda del logotipo, había un elegante emblema minimalista con la manzana roja sólida con una “Z” blanca recortada y decorada con una pequeña hoja verde en la parte superior.

2012 – 2014

Logotipo de Zomato 2012

El rediseño de 2012 introdujo una versión muy estricta y brutal del logotipo de Zomato, ejecutado en una paleta de colores en blanco y negro sin elementos gráficos. Era un cuadrado negro sólido con la “Z” blanca agrandada colocada en su parte izquierda, y el “Zomato” minúsculo blanco escrito verticalmente a lo largo del lado derecho. Esta insignia permaneció en el servicio durante otros dos años.

2014 – 2015

Logotipo de Zomato 2014


En 2014, la insignia de Zomato recibe un rediseño más. Esta vez es algo diferente: el logotipo en minúsculas está escrito horizontalmente en finas líneas negras sobre un fondo blanco liso, a la derecha del emblema rojo liviano, con el tenedor estilizado superpuesto a la parte superior derecha de un símbolo de corazón contorneado. Era una insignia muy amigable y fresca, que tenía un estado de ánimo diametralmente opuesto al de la versión anterior del logotipo.

2015 – 2016

Logotipo de Zomato 2015
Aquellos que han rastreado la historia del logotipo de Zomato podrían haber notado que en ciertos períodos la empresa reemplazaba su logotipo con mucha frecuencia. Se hizo en un esfuerzo por preservar a los clientes de las marcas adquiridas por Zomato.
Por ejemplo, cuando compraron Urbanspoon, modificaron su logotipo para parecerse al icónico logotipo de Urbanspoon. De lo contrario, cuando los usuarios de Urbanspoon actualizaron su aplicación, podrían tener la sensación de que instalaron Zomato por error. Otro ejemplo de un logotipo temporal de este tipo fue un corazón con un tenedor utilizado después de la adquisición de Cibando en Italia.

2016 – 2018

Logotipo de Zomato 2016

El logotipo de Zomato, presentado en 2016, tenía que ver con las tendencias actuales y la legibilidad. Las letras blancas en negrita en minúsculas de una fuente sans-serif tradicional se colocaron en el cuadrado rojo sólido, dibujadas en un tono rosado oscuro. Era un ícono de aplicación móvil completo, que la empresa utilizó para diferentes necesidades, luciendo fuerte, acogedor y profesional.

2018 – Hoy

Zomato logo
La versión básica se ha mantenido igual a través de los años. Su elemento principal (ya veces único) es el nombre de la marca en rojo. Las letras son minúsculas y pertenecen a un tipo de letra sans serif moderadamente negrita. El peso y la falta de serifas juegan un papel crucial en hacer que la marca denominativa sea bastante legible y minimalista.
Cuando se trata de la velocidad de transporte, es el hecho de que el tipo esté en cursiva lo que hace el trabajo. Es de conocimiento común que las letras en cursiva se usan a menudo para agregar movimiento implícito.
El “secreto” detrás de este mecanismo es simple. Imagina que las letras que eran flexibles comenzaron a moverse hacia la izquierda. Como resultado, sus partes inferiores se colocarían un poco más a la izquierda que sus partes superiores: la ilusión de que las partes superiores de los glifos están inclinadas cuando comenzaron su movimiento más lento.
Otra característica distintiva del tipo es la pronunciada variación en el grosor del trazo en algunos de los glifos, por ejemplo, la “m” y la “a”. Podemos suponer que este enfoque simboliza el negocio “sabroso”, en el que se encuentra Zomato, así como el origen “tomate” del nombre. Ahora que lo pienso, las apetitosas curvas de la “a” tienen algo vagamente similar a una fruta o verdura madura.
Esta suposición está justificada por la guía de marca de la empresa, que establece que el logotipo “representa el amor por la buena comida”. Por cierto, la guía también afirma que la marca denominativa “simboliza la conexión con aquellos que comparten la pasión por la comida”. Dicho esto, no podemos ver claramente cómo se transmite la idea de conexión en el diseño.
Además del logotipo principal descrito anteriormente, también existe una versión con colores invertidos. Aquí, la marca denominativa en blanco se coloca dentro de un gran cuadrado rojo. La marca denominativa puede parecer demasiado pequeña en comparación con el cuadrado: queda mucho espacio libre en rojo arriba y abajo. Si bien no se ve tan atractivo visualmente como se vería una gran “Z” dentro de un cuadrado rojo, la marca denominativa completa ofrece un 100% de reconocimiento de la marca; no tiene que preguntarse qué significa esta solitaria “Z” en su pantalla.

Colores y fuente

El logo de Zomato combina el rojo arándano (#E23744) con un tono de blanco conocido como Feta (#FFFFFF). El tipo principal de la marca es Metropolis.