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Zomato es una aplicación de búsqueda de restaurantes y un servicio de entrega de alimentos. Su historia comenzó en la India, pero luego conquistó muchos otros mercados, desde Estados Unidos hasta la UE y Australia. La marca ha sido conocida por cambiar su emblema con frecuencia.

Significado e historia

Zomato logo historia


A veces, el logotipo de Zomato se modificaba hasta tres veces en tres meses. Y han tenido buenas razones para ello, que se encuentran en la política específica de fusiones y adquisiciones de la empresa, así como en su enfoque general para ganar y retener clientes.

2008 – presente (logo principal)
Zomato logo

La versión básica se ha mantenido igual a lo largo de los años. Su elemento principal (y en ocasiones único) es el nombre de la marca en rojo. Las letras son minúsculas y pertenecen a un tipo de letra sans serif moderadamente negrita. El peso y la falta de serifas juegan un papel crucial para que la marca denominativa sea bastante legible y minimalista.
Cuando se trata de velocidad de transporte, es el hecho de que el tipo esté en cursiva lo que hace el trabajo. Es de conocimiento común que las letras en cursiva se usan a menudo para agregar movimiento implícito.

El «secreto» detrás de este mecanismo es simple. Imagínese que las letras que eran flexibles comenzaran a moverse hacia la izquierda. Como resultado, sus partes inferiores se colocarían un poco más a la izquierda que sus partes superiores, la ilusión de que las partes superiores de los glifos están inclinadas a medida que comienzan su movimiento más lento.
Otra característica distintiva del tipo es la pronunciada variación en el grosor del trazo en algunos de los glifos, por ejemplo, la «m» y la «a». Podemos suponer que este enfoque simboliza el negocio «sabroso», en el que está metido Zomato, así como el origen «tomate» del nombre. Ahora que lo pienso, las apetitosas curvas de la “a” tienen algo vagamente parecido a una fruta o verdura madura.
Esta suposición está justificada por la guía de marca de la empresa, que establece que el logotipo «representa el amor por la buena comida». Por cierto, la guía también afirma que la marca denominativa «simboliza la conexión con aquellos que comparten la pasión por la comida». Dicho esto, no podemos ver claramente cómo se transmite la idea de conexión en el diseño.

Además del logotipo principal descrito anteriormente, también hay una versión con colores invertidos. Aquí, la marca denominativa en blanco se coloca dentro de un gran cuadrado rojo. La marca denominativa puede parecer demasiado pequeña en comparación con el cuadrado; queda mucho espacio libre en rojo arriba y abajo. Si bien no parece tan atractivo visualmente como se vería una gran «Z» dentro de un cuadrado rojo, la marca denominativa completa ofrece un 100% de reconocimiento de la marca; no tiene que preguntarse qué significa esta solitaria «Z» en su pantalla.

2008 – presente (versiones transitorias)

Zomato logo 2008

 

 

Aquellos que han estado rastreando la historia del logotipo de Zomato podrían haber notado que en ciertos períodos la empresa reemplazaba su logotipo con mucha frecuencia. Se hizo en un esfuerzo por preservar a los clientes de las marcas adquiridas por Zomato.
Por ejemplo, cuando compraron Urbanspoon, modificaron su logotipo para que se pareciera al icónico logotipo de Urbanspoon. De lo contrario, cuando los usuarios de Urbanspoon actualizaron su aplicación, es posible que tengan la sensación de que instalaron Zomato por error. Otro ejemplo de un logotipo temporal de este tipo fue un corazón con un tenedor utilizado después de la adquisición de Cibando en Italia.

Zomato logo 2008
Después de estos períodos de transición, la empresa siempre volvería a su logotipo original.

Colores y fuente

El logotipo de Zomato combina el rojo arándano (# E23744) con un tono de blanco conocido como Feta (#FFFFFF). El tipo principal de la marca es Metropolis.

Que es Zomato
Fundada en 2008, Zomato es una plataforma tecnológica que conecta a clientes, socios de restaurantes y socios de entrega. Se puede describir como una forma de buscar y descubrir restaurantes, así como una empresa de entrega de alimentos.