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Una de las compañías de telecomunicaciones más grandes del mundo, Bharti Airtel Limited tiene un logotipo algo futurista con un profundo significado simbólico.

Logotipo de significado e historia

La historia de Airtel se remonta a 1984. La empresa fue fundada por el empresario indio Sunil Bharti Mittal, quien lo llevó desde una pequeña empresa hasta el operador de red móvil más grande del país. En 2015, fue nombrada la tercera red móvil más grande del mundo, mientras que el número de suscriptores alcanzó los 386 millones.

Símbolos antiguos

Muchas personas recuerdan el logotipo de Airtel con una marca negra dentro de una elipse roja. Hasta 2010, la compañía estaba usando otro emblema, con letras más delgadas dentro de cuadrados blancos y rojos. El punto sobre la «i» se colocó en una posición algo inusual para enfatizar el esfuerzo de innovación de la marca.

El emblema de 2010

La expansión adicional de la compañía requirió una nueva estrategia de marca global. Su implementación comenzó en 2010 en la India. El nuevo logotipo, que fue el punto culminante del programa de cambio de marca, fue creado por la firma The Brand Union con sede en Londres.
El núcleo del logotipo es una estilizada «a» o, como dice la compañía, la ola Airtel. De hecho, el nombre «ola» fue elegido como resultado de un concurso en línea de seis meses. Se supone que el símbolo transmite una idea de «sin límites».
Si bien el logotipo de 2010 es definitivamente un avance en comparación con su predecesor, algunos diseñadores lo han criticado por la falta de identidad alegando que se parece demasiado a los emblemas de Vodafone, Videocon y Air Arabia, por nombrar solo algunos. Curiosamente, el logotipo de Vodafone fue creado por la misma agencia Brand Union. Además, los críticos señalan que el símbolo en realidad se parece más a una «D» mayúscula que a una «a» minúscula, siendo esta una de las razones por las que se requiere la letra «airtel».

Fuente

El logotipo de Airtel presenta una tipografía altamente única que crea una atractiva armonía visual con el emblema en sí. Al igual que el emblema de la onda, las líneas que forman las letras tienen un ancho variable y, en algunos casos, los glifos parecen cortados, lo que es especialmente notable en las letras «a» y «r». Debido al efecto de «corte», las letras se ajustan mejor al emblema de la onda.

Color

La compañía explica que el rojo se ha utilizado como símbolo de pasión, energía y dinamismo. El rojo brillante y el blanco aparecieron en las versiones anteriores del logotipo, pero allí aparecieron junto con el negro y el rojo oscuro, lo que hizo que la paleta fuera más compleja. La simplicidad del esquema actual ayuda a tener un impacto más fuerte, por lo que el emblema se adhiere mejor a su mente.