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Si bien el logotipo del correo expreso puede parecer bastante abstracto, se ha inspirado en uno de los símbolos más antiguos y reconocidos de velocidad y viaje, las alas.
Significado e historia
1986
La versión anterior tenía la misma estructura, pero se veía ligeramente diferente. A diferencia del logo actual donde las letras son sólidas, la inscripción “EMS” en el anterior estaba formada por franjas en azul y blanco. El diseño parecía un poco más ligero y aireado que el actual.
1988 – hoy
El logotipo actual de EMS llama la atención con su paleta viva y enérgica que combina el color de la piel de naranja con un tono azul claro y brillante.
La palabra «EMS», en letra cursiva dinámica, forma el centro del emblema. Tanto a la izquierda como a la derecha, hay un diseño de rayas.
A la izquierda de las letras, hay seis franjas naranjas separadas por espacios blancos. Las rayas forman un triángulo. El triángulo aparentemente simboliza el ala, que es uno de los símbolos universales de la velocidad (tomemos, por ejemplo, las alas de Mercurio o los emblemas alados de numerosas marcas de automóviles).
A la derecha, hay tres franjas naranjas. Si bien tienen el mismo grosor que los de la izquierda, su ancho es diferente. Las rayas forman un rectángulo, que puede ser más largo o más corto según el espacio donde se coloque el logo. Por ejemplo, en el sitio web oficial, las franjas son bastante largas, por lo que existe la posibilidad de poner el siguiente eslogan en gris debajo de ellas: «La red postal express internacional». El color del lema es semitransparente, lo que lo hace difícilmente legible. Por otro lado, el lema no es esencial para entender el logotipo, ya que la abreviatura «EMS» por sí sola es familiar para los clientes de todo el mundo.
Fuente
A pesar de su peso audaz, el tipo que aparece en el logotipo de EMS no parece excepcionalmente pesado. Esto se debe en parte a las cursivas. Una de las letras distintivas de la fuente es la «S»; sus curvas han sido reemplazadas por la combinación de ángulos y líneas rectas.
Descripción general de la empresa
En 1998, se creó la Cooperativa EMS con la misión de armonizar y desarrollar los servicios postales en todo el mundo. La cooperativa está formada por miembros de la administración postal, que brindan un servicio de entrega urgente internacional que opera bajo una sola marca, EMS (Express Mail Service).
En 2015, EMS trabajó en más de 190 países y territorios en diferentes rincones del mundo.
