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Just Eat es el nombre de una empresa británica de entrega de alimentos, que se estableció en 2001 en Londres y hoy se expandió a una cadena internacional, con sus subsidiarias en todo el mundo, incluidos países europeos, norteamericanos y asiáticos. Los ingresos anuales de la empresa rondan los 800 millones de libras esterlinas.
Significado e historia
Just Eat es una empresa relativamente joven, pero ya ha tenido varios rediseños importantes de su identidad visual para hacer que su marca sea más reconocible y memorable. La compañía ha estado tratando de encontrar su estilo y firma únicos y utilizó el color rojo como principal durante casi veinte años hasta el último cambio de marca de 2020.
2001 – 2009
El primer logotipo de Just Eat fue su marca denominativa, escrita en letras rojas con contornos amarillos. La fuente era una especie de cursiva sans-serif artística (las formas aquí son inusuales y parecen hechas a mano). También había un pequeño emblema sobre la primera palabra: un círculo amarillo con una cara redonda y roja con un gorro de chef.
2009 – 2011
El logotipo original de Just Eat se introdujo en 1001 y presentaba una marca denominativa brillante y audaz, ejecutada en un tipo de letra sans-serif personalizado con líneas suaves, ángulos redondeados y cortes rectos en los extremos de las letras. La inscripción estaba escrita en color rojo con un amplio contorno amarillo, lo que creaba una sensación de pasión y felicidad. Esta fue la única versión en la que dos partes del nombre de la marca estaban separadas por el signo «-«.
2011 – 2014
El rediseño de 2011 le dio un aspecto más elegante y moderno al logotipo de la empresa. Era una inscripción blanca con un contorno rojo audaz. En primer lugar, en esta versión, todas las letras estaban en mayúscula, lo que creaba una imagen completamente diferente. En segundo lugar, se cambió el tipo de letra a uno más limpio y fuerte, lo que hizo que todo el logotipo pareciera más profesional y auténtico. La renovada paleta de colores representó lo mejor del proveedor de servicios, mostrando su poder, confianza y dedicación.
El detalle principal del nuevo logo fue una flecha de “ratón” dibujada en rojo y reemplazando el triángulo de la letra “A”.
2014 – 2016
En 2014, todas las letras en mayúsculas se colocaron en un rectángulo horizontal rojo con los ángulos redondeados. La imagen con una flecha se volvió más clara y sólida, mostrando el progreso y crecimiento de la empresa y su capacidad de cambiar con el mundo y las necesidades de los clientes.
2016 – 2020
El rediseño de 2016 simplificó la identidad visual de Just Eat a solo una marca denominativa roja colocada sobre un fondo blanco. La imagen de la flecha se eliminó del logotipo y la inscripción suave en cursiva se convirtió en el único elemento.
2020 – Hoy
En 2020, Just Eat se fusionó con el servicio Takeaway Com y el logotipo se está cambiando para reflejar la fusión. La marca denominativa sigue siendo la misma pero cambió su color a naranja, y el emblema aparece en la parte izquierda del logotipo.
La parte gráfica de la identidad visual representa una silueta naranja sólida de una casa con un tenedor y un cuchillo orientados verticalmente, dibujada en blanco.
Fuente y color
El tipo de letra moderno y en negrita de la marca denominativa Just Eat es una versión modificada de una de las siguientes fuentes: Jano Round Bold Italic, Caldina Bold Italic o Amfibia Bold Expanded Italic, pero con el contorno de la letra «J» personalizado.
La paleta de colores naranja y blanco del logotipo actual representa amor, atención y caricia. Muestra la calidez y la amabilidad del servicio, que brinda a las personas de todo el mundo cenas de primera clase o refrigerios asequibles justo donde y cuando lo desean.
