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Logo Adidas

A diferencia de muchas marcas mundiales que usan un enfoque reflexivo e incluso a menudo filosófico para su diseño de marca y logotipo, la historia de Adidas se ve “banal”. Después de todo, el nombre de la marca comercial alemana es solo un derivado en nombre de su fundador Adolf (Adi) Dassler. Sin embargo, la historia de la imagen Visual de la marca no es tan simple.

Inicio del camino

Logo Adidas historia

El primer logotipo de Adidas apareció en 1949 y representó una imagen de las botas de tres rayas que mantienen los elementos de detalle de las letras “D” en el nombre de Adidas. Y en la parte superior en forma de semicírculo se encuentra el nombre de Adolf Dassler.

Texto y fuente

Adidas logo

Vale la pena señalar que la parte de texto del logotipo refleja el popular en ese momento en Alemania constructivismo de fuentes. Posteriormente se convertirá en una de las direcciones tipográficas más brillantes y se asociará constantemente con “alemán” gracias a las fuentes como Futura y experimentos con grotescas geométricas de los tiempos de Bauhaus (1919-1933). De ahí también le crecen los pies de la escritura minúscula de todas las letras del logotipo.

Pocas personas saben que en ese momento había una marca finlandesa de ropa deportiva Karhu, que también usaba tres tiras en el diseño de sus productos. Pero Adolf Dassler logró negociar y escaparse de las finlandesas “tres tiras” por $ 1800 (en el equivalente de hoy) y dos botellas de whisky.

Desde 1952, Adidas comienza a producir otros productos: bolsas de deporte y trajes deportivos con tres rayas a lo largo de las mangas. Por lo tanto, las tres tiras se convierten en el principal motivo de marca.

A principios de la década de 1970, Adidas decide que necesita un cambio de marca global y crear un logotipo dinámico que caracterice a la marca como una marca más diversa y que represente algo más que zapatos deportivos de calidad. La presentación del nuevo rediseño también coincidió con la Olimpiada de 1972 en Munich.

El nuevo logotipo de la compañía representaba el trébol con tres rayas de marca en la mitad inferior del emblema. Tres hojas retrataban la exploración estilizada del mapa del mundo con tres continentes, en los que en aquel momento era vendida la producción de la compañía. La primera hoja es América del Norte y América del Sur, la media es Europa y África, y la tercera es Asia.

Tres tiras horizontales simbolizaron la variedad. Este logotipo todavía se utiliza. Solo que ahora se les marca la colección Adidas Originals. Gracias a este cambio de marca, la marca se ha ido más allá del equipo exclusivamente deportivo y se ha convertido en parte de la moda callejera diaria.

Ahora, las campañas publicitarias comenzaron a usar imágenes no solo de atletas, sino también de músicos como David Bowie o Run DMC.

Logotipo del zapato

Adidas logotipo

En el nuevo logotipo, todavía hay tres tiras de marca, solo que esta vez, gracias a la inclinación, se han convertido también en una “montaña”, un símbolo de superar las dificultades y los desafíos que enfrentan los atletas. A pesar de la ola de críticas que siguió llamando al nuevo logotipo demasiado simple y aburrido, siete años más tarde en 1997, se convierte en el logotipo principal de toda la compañía Adidas.

A diferencia de su principal competidor de Nike, Adidas no ha tenido un eslogan principal, comparable en fuerza a “Just do it” durante todo el tiempo de su existencia. En 2004, tal vez la campaña publicitaria más exitosa con el lema “Impossible is nothing”, en la que participaron atletas famosos de la época, como David Beckham y Mohammed Ali. Sin embargo, convertirse en el eslogan de toda la marca no fue posible.

Durante la década de 2000, Adidas realizó algunos cambios menores en su marca, estableciendo oficialmente Adidas Originals en 2001 y renunciando gradualmente al logotipo de Equipment. El estilo de marca se ha simplificado hasta el clásico logotipo de texto con tres rayas horizontales.

Aparte de la marca corporativa, la última versión del logotipo es Adidas Style, que representa un círculo cruzado por tres rayas similares a las garras.

La división de Estilo controla muchas de las direcciones Adidas más orientadas a la moda, como la línea conjunta Y-3 desarrollada por Eji Yamamoto y la línea Adidas SLVR. Y aunque se introdujo en algunas tiendas minoristas y otros proyectos, esta versión no se usa tan a menudo como otros logotipos de marca.

Por lo tanto, ahora hay cuatro opciones de logotipo Adidas: un logotipo principal y tres direcciones de logotipo, algunas de las cuales también tienen sus propios logotipos no vinculados al gráfico general de la compañía.

Versatilidad no sólo en la marca, sino también en calidad

Adidas emblema

Por un lado, se puede argumentar que la versatilidad ha permitido a la marca con tres tiras expresarse en una variedad de direcciones, desde el deporte hasta la música, la moda y el arte. La marca Adidas ha sido aceptada por muchas subculturas como hip hop, graffiti, Skateboarding y así sucesivamente.

Al mismo tiempo, la compañía continuó creando modelos avanzados de calzado de alto rendimiento, por lo que sin duda se hizo más difícil mantener todas estas direcciones dentro de un solo logotipo, a pesar de que una vez el logotipo de trébol se desarrolló para transmitir una variedad de productos Adidas.

Por lo tanto, el enfoque multilateral de la identificación de la marca — la creación de diferentes logotipos para diferentes propósitos — se basa en gran medida en el valor inicial de las tres tiras del logotipo de 1972.

Del mismo modo que este elemento de diseño funcional y práctico finalmente se convirtió en una identidad corporativa global: las tres tiras se adaptaron de una manera u otra y están presentes en todas las direcciones.

Es una marca práctica, flexible y versátil. Cada vez que vea ropa deportiva, Zapatillas o equipo de tres rayas, la pertenencia a una marca única se lee instantáneamente.

Por otro lado, si se le pide a la gente común que elija entre cuatro logotipos básicos, y mucho menos explicar el significado de cada uno, es poco probable que los resultados coincidan con la realidad. Después de todo, la propia empresa parece tener un comportamiento de la marca de sus productos y tiendas.

Incluso los productos de una colección pueden tener logotipos completamente diferentes. Del mismo modo, como en la decoración de las tiendas y las oficinas se puede colocar simultáneamente varios logotipos. O bien los productos de una dirección (por ejemplo, Adidas Originals) se pueden vender en tiendas con un signo de otra dirección (Adidas Performance).

Así que al final, la existencia de varios logotipos al mismo tiempo aporta bastante complejidad y para las personas que realizan el diseño sobre el terreno, y para los consumidores.