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Adidas Logo PNG
A diferencia de muchas marcas mundiales que usan un enfoque reflexivo e incluso a menudo filosófico para su diseño de marca y logotipo, la historia de Adidas se ve «banal». Después de todo, el nombre de la marca comercial alemana es solo un derivado en nombre de su fundador Adolf (Adi) Dassler. Sin embargo, la historia de la imagen Visual de la marca no es tan simple.
Historia y significado
El primer logotipo de Adidas apareció en 1949 y representó una imagen de las botas de tres rayas que mantienen los elementos de detalle de las letras «D» en el nombre de Adidas. Y en la parte superior en forma de semicírculo se encuentra el nombre de Adolf Dassler.
1924 – 1931
Este logotipo presenta un diseño intrincado que presenta un emblema en blanco y negro rodeado por cintas de texto. El emblema muestra un fuerte estilizado que representa solidez y tradición, mientras que el texto circundante rinde homenaje a los orígenes de la marca con los nombres «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» y la frase «Für Turnen, Spiel u. Sport überlegen”, enfatizando el compromiso de la marca con el calzado deportivo superior.
1931 – 1938
El logotipo muestra un logotipo antiguo de Adidas de 1931, con un escudo negro audaz y alas blancas estilizadas con un taco central en el corazón. Este emblema simboliza el enfoque de la marca en el calzado deportivo innovador, con las alas representando la velocidad y la cala representando las raíces de la marca en la innovación del calzado deportivo. El nombre «Dassler» aparece de forma destacada arriba, conectando el legado de la marca con su futuro.
1938 – 1949
El logotipo original presentaba el segundo nombre de los cofundadores, Dassler. Abajo, se podía ver una bota llevada por un pájaro (probablemente se suponía que el emblema mostraba cuán ligeras eran las botas). El diseño se colocó dentro de un escudo.
1949 – 1950
Después de que la empresa se dividió en dos empresas independientes, se empezó a utilizar el nombre «Adidas». El logotipo original de Adidas presentaba el nombre de la empresa. Los extremos extendidos de las «D» estaban «sosteniendo» un zapato. El nombre del fundador, Adolf Dassler, estaba arqueado sobre él.
1950 – 1971
Solo quedó el nombre de la firma. Se dio en blanco dentro de un rectángulo con esquinas redondeadas. Los extremos de las «a» se hicieron más afilados.
1967 – hoy
Los extremos afilados de las «a» fueron reemplazados por los regulares, el punto fue reemplazado por un cuadrado, los extremos de la «s» se alargaron. En general, el diseño se hizo más pesado. Esta marca denominativa se utiliza a menudo incluso ahora.
1971 – hoy
Además de la marca denominativa, se agregó el llamado trébol. Si bien aún se podían ver las icónicas tres franjas, también había un elemento nuevo, que se suponía que representaba la diversidad de la gama Adidas. Esta versión todavía se usa para la línea Adidas Originals.
1991 – hoy
Manteniendo las tres franjas, el diseñador agregó más potencia y peso al emblema. Las rayas se volvieron más atrevidas y se rotaron. Puede ver esta versión en los productos de la línea Performance, mientras que originalmente fue creada para la gama Adidas Equipment.
2002 – 2022
Aquí, las tres franjas adoptan un aspecto más ligero y refinado. Atraviesan un círculo negro, con el nombre de la marca debajo. Utilizado en la gama Adidas Style.
2005 – 2021
Este es el logotipo de Adidas más utilizado. Las rayas icónicas se colocan a la izquierda de las letras minúsculas «adidas».
2022 – hoy
El nuevo logo de Adidas presenta una interpretación audaz y abstracta de las icónicas tres franjas de la marca. En una paleta monocromática, las tres barras negras están colocadas en diagonal, ascendentes de izquierda a derecha. El diseño minimalista evoca una sensación de movimiento y progresión ascendente, simbolizando tanto el ascenso atlético de la clientela de Adidas como el enfoque vanguardista de la marca. Las barras varían en longitud, siendo las más cortas a la izquierda y las más largas a la derecha, creando un ritmo visual dinámico que transmite velocidad y agilidad. Esta interpretación contemporánea del motivo clásico conserva la herencia del original y al mismo tiempo adopta una estética elegante y moderna.
Texto y fuente
Vale la pena señalar que la parte de texto del logotipo refleja el popular en ese momento en Alemania constructivismo de fuentes. Posteriormente se convertirá en una de las direcciones tipográficas más brillantes y se asociará constantemente con «alemán» gracias a las fuentes como Futura y experimentos con grotescas geométricas de los tiempos de Bauhaus (1919-1933). De ahí también le crecen los pies de la escritura minúscula de todas las letras del logotipo.
Pocas personas saben que en ese momento había una marca finlandesa de ropa deportiva Karhu, que también usaba tres tiras en el diseño de sus productos. Pero Adolf Dassler logró negociar y escaparse de las finlandesas «tres tiras» por $ 1800 (en el equivalente de hoy) y dos botellas de whisky.
Desde 1952, Adidas comienza a producir otros productos: bolsas de deporte y trajes deportivos con tres rayas a lo largo de las mangas. Por lo tanto, las tres tiras se convierten en el principal motivo de marca.
A principios de la década de 1970, Adidas decide que necesita un cambio de marca global y crear un logotipo dinámico que caracterice a la marca como una marca más diversa y que represente algo más que zapatos deportivos de calidad. La presentación del nuevo rediseño también coincidió con la Olimpiada de 1972 en Munich.
El nuevo logotipo de la compañía representaba el trébol con tres rayas de marca en la mitad inferior del emblema. Tres hojas retrataban la exploración estilizada del mapa del mundo con tres continentes, en los que en aquel momento era vendida la producción de la compañía. La primera hoja es América del Norte y América del Sur, la media es Europa y África, y la tercera es Asia.
Tres tiras horizontales simbolizaron la variedad. Este logotipo todavía se utiliza. Solo que ahora se les marca la colección Adidas Originals. Gracias a este cambio de marca, la marca se ha ido más allá del equipo exclusivamente deportivo y se ha convertido en parte de la moda callejera diaria.
Ahora, las campañas publicitarias comenzaron a usar imágenes no solo de atletas, sino también de músicos como David Bowie o Run DMC.
Logotipo del zapato
En el nuevo logotipo, todavía hay tres tiras de marca, solo que esta vez, gracias a la inclinación, se han convertido también en una «montaña», un símbolo de superar las dificultades y los desafíos que enfrentan los atletas. A pesar de la ola de críticas que siguió llamando al nuevo logotipo demasiado simple y aburrido, siete años más tarde en 1997, se convierte en el logotipo principal de toda la compañía Adidas.
A diferencia de su principal competidor de Nike, Adidas no ha tenido un eslogan principal, comparable en fuerza a «Just do it» durante todo el tiempo de su existencia. En 2004, tal vez la campaña publicitaria más exitosa con el lema «Impossible is nothing», en la que participaron atletas famosos de la época, como David Beckham y Mohammed Ali. Sin embargo, convertirse en el eslogan de toda la marca no fue posible.
Durante la década de 2000, Adidas realizó algunos cambios menores en su marca, estableciendo oficialmente Adidas Originals en 2001 y renunciando gradualmente al logotipo de Equipment. El estilo de marca se ha simplificado hasta el clásico logotipo de texto con tres rayas horizontales.
Aparte de la marca corporativa, la última versión del logotipo es Adidas Style, que representa un círculo cruzado por tres rayas similares a las garras.
La división de Estilo controla muchas de las direcciones Adidas más orientadas a la moda, como la línea conjunta Y-3 desarrollada por Eji Yamamoto y la línea Adidas SLVR. Y aunque se introdujo en algunas tiendas minoristas y otros proyectos, esta versión no se usa tan a menudo como otros logotipos de marca.
Por lo tanto, ahora hay cuatro opciones de logotipo Adidas: un logotipo principal y tres direcciones de logotipo, algunas de las cuales también tienen sus propios logotipos no vinculados al gráfico general de la compañía.
Versatilidad no sólo en la marca, sino también en calidad
Por un lado, se puede argumentar que la versatilidad ha permitido a la marca con tres tiras expresarse en una variedad de direcciones, desde el deporte hasta la música, la moda y el arte. La marca Adidas ha sido aceptada por muchas subculturas como hip hop, graffiti, Skateboarding y así sucesivamente.
Al mismo tiempo, la compañía continuó creando modelos avanzados de calzado de alto rendimiento, por lo que sin duda se hizo más difícil mantener todas estas direcciones dentro de un solo logotipo, a pesar de que una vez el logotipo de trébol se desarrolló para transmitir una variedad de productos Adidas.
Por lo tanto, el enfoque multilateral de la identificación de la marca — la creación de diferentes logotipos para diferentes propósitos — se basa en gran medida en el valor inicial de las tres tiras del logotipo de 1972.
Del mismo modo que este elemento de diseño funcional y práctico finalmente se convirtió en una identidad corporativa global: las tres tiras se adaptaron de una manera u otra y están presentes en todas las direcciones.
Es una marca práctica, flexible y versátil. Cada vez que vea ropa deportiva, Zapatillas o equipo de tres rayas, la pertenencia a una marca única se lee instantáneamente.
Por otro lado, si se le pide a la gente común que elija entre cuatro logotipos básicos, y mucho menos explicar el significado de cada uno, es poco probable que los resultados coincidan con la realidad. Después de todo, la propia empresa parece tener un comportamiento de la marca de sus productos y tiendas.
Incluso los productos de una colección pueden tener logotipos completamente diferentes. Del mismo modo, como en la decoración de las tiendas y las oficinas se puede colocar simultáneamente varios logotipos. O bien los productos de una dirección (por ejemplo, Adidas Originals) se pueden vender en tiendas con un signo de otra dirección (Adidas Performance).
Así que al final, la existencia de varios logotipos al mismo tiempo aporta bastante complejidad y para las personas que realizan el diseño sobre el terreno, y para los consumidores.
¿Qué tiene de especial el logotipo de Adidas?
El logo de Adidas tiene varias versiones utilizadas por la empresa para diferentes colecciones, pero lo único y unificador para todas las insignias es la Trinidad. Cada uno de los logos tiene sus elementos en su parte gráfica. Ya sea un triángulo formado por tres franjas, un globo terráqueo con tres líneas arqueadas afiladas o un trébol con tres horizontales blancas sobre él. Esta lealtad hace que la identidad visual de Adidas sea única.
¿Cuál es el mensaje oculto en el logo de Adidas?
El significado oculto detrás del logotipo icónico de Adidas es el progreso y el movimiento, para las tres tripas en un triángulo y los tres mercados principales para la marca: Asia, Europa y América del Norte.
¿Por qué el logo de Adidas es un triángulo?
La forma del logotipo de Adidas es un triángulo, formado por tres franjas audaces de diferentes longitudes, que representan los tres pasos por los que avanza cada atleta a medida que perfecciona y desbloquea su potencial. En cuanto al triángulo en sí, siempre se ha asociado con la perfección y la unidad.
¿Por qué tiene tanto éxito el logo de Adidas?
El logotipo de Adidas se ha vuelto icónico en la actualidad y se considera una de las insignias más famosas y exitosas de la historia. Y hay una razón para ello: la insignia del fabricante de ropa deportiva es minimalista pero muy estable y segura. No tiene edad y se ve elegante y contemporáneo cada vez que se usa. Las formas simples, las líneas gruesas y las letras estables forman una declaración.
