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M&M es una famosa marca de dulces de chocolate, producida por Mars Company. La etiqueta es conocida por sus divertidas campañas publicitarias y sus coloridos chocolates, que se presentan en dos variaciones más reconocidas, con y sin maní.
Significado e historia
La etiqueta se introdujo en 1941 y para el primer diseño de su identidad visual en el mismo año. El logotipo de M&M siempre ha estado compuesto por una marca denominativa sin detalles adicionales, la única diferencia está en el tipo de letra utilizado y la paleta de colores.
1941 – 1954
El primer logotipo de M&M presentaba letras minúsculas en una fuente serif tradicional, que era ligeramente más estrecha y alargada en su altura. La letra «S» era más pequeña que la «M» syampersand. La paleta de colores del logotipo original de M&M era monocromo.
1954 – 1971
El tipo de letra se cambió a una letra de estilo desigual dibujada a mano, que presentaba un color amarillo y se colocaba sobre un fondo negro. Ese fue el logotipo más brillante de M&M en la historia de la marca.
1971 – 1988
En 1971, el logotipo cambia su esquema de colores a marrón sobre blanco y las letras adquieren un tipo de letra más seguro. Esta versión del diseño de identidad visual permanecerá con la empresa durante 17 años.
1988 – 2001
El marrón más oscuro y chocolate es ahora el color principal del logotipo de M&M. La marca denominativa presenta líneas más limpias y fuertes. Es un logotipo simple pero potente, que permanecerá con la marca durante los próximos 13 años.
2001 – 2004
El rediseño de 2001 trae un nuevo tono más brillante de marrón a la marca denominativa de M&M. Ahora también presenta un contorno blanco y marrón, que agrega algo de volumen al logotipo.
2004 – 2018
En 2004, el logotipo de M&M se coloca en diagonal, el marrón ahora está degradado con una sombra negra, lo que agrega dinámica y una sensación moderna. Las letras se colocan sobre un fondo blanco, que repite el contorno de la marca denominativa.
2019 – hoy
El rediseño de 2019 recupera la forma bidimensional plana del logotipo de M&M, haciendo que el marrón oscuro vuelva a ser el color principal de la paleta de la marca. Las letras todavía se colocan en diagonal, pero ahora se ven más minimalistas y seguras. El ampersand se encuentra sobre las letras y tiene un contorno blanco.