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Puma es una de las empresas más antiguas en el mundo del deporte, y su logo con el gato montés negro en el salto es uno de los emblemas más reconocibles en la historia de la identidad deportiva. La empresa comenzó con una simple disputa familiar entre hermanos, que resultó en la formación no de una, sino de dos marcas legendarias: Puma y Adidas.
Significado e historia
Puma es uno de los fabricantes más antiguos de calzado deportivo, ropa, accesorios y otros equipos de entrenamiento. La marca apareció después de una pelea entre dos hermanos que fundaron Dassler Brothers Shoe Factory en 1924.
En 1924, la familia Dassler registró la empresa con el nombre de Dassler Brothers Shoe Factory. Un año más tarde, uno de los integrantes de la firma inventó unos tacos de fútbol con tacos, que hasta entonces no se habían producido en ningún otro lugar. Los zapatos resultaron no solo cómodos sino también perfectamente adecuados para los deportes. Por lo tanto, este modelo se convirtió en el principal producto de la empresa. El negocio crecía rápidamente y con él las ganancias. Permitió a los hermanos en 1926 establecer sugran fábrica, que comenzó la producción en masa de zapatos.
Tras el conflicto, ocurrido entre los hermanos en 1948, la empresa se dividió en dos partes. Uno de los hermanos llamó a su empresa Addas (más tarde rebautizada como Adidas) y el segundo, RuDa. Posteriormente, RuDa cambia su nombre a Puma.
En el mismo año, Puma lanza sus primeras botas de fútbol llamadas Atom. Y ya en uno de los primeros partidos de fútbol que tuvo lugar después de la Segunda Guerra Mundial, varios jugadores de la selección nacional dan preferencia a las botas de Rudolph, actuando en ellas en competencias.
Desde entonces, la empresa ha estado produciendo constantemente nuevos modelos, brindando a sus clientes soluciones innovadoras tanto en siluetas como en materiales. Sin embargo, a pesar de todos los éxitos de la década de los noventa, la empresa estuvo al borde de la quiebra. Las ventas y la creación de marca quedaron en un segundo plano. La opinión de los consumidores sobre la marca era negativa, la consideraban inexpresiva e imitativa.
Un nuevo director general, Johan Seitz, acudió al rescate de la empresa. Y en poco tiempo, logró recuperar la antigua gloria de la marca deportiva, presentándola bajo una nueva luz y convirtiendo el logotipo de Puma en uno de los más reconocibles del mundo.
El nacimiento del logo de Puma
El gato montés se ha representado en el logotipo de la empresa desde que se le cambió el nombre. La idea de este nombramiento fue, por supuesto, la agilidad y velocidad del gato salvaje; la asociación con impetuosidad, y libertad. Y de hecho, el nombre de la nueva marca se formó originalmente a partir del nombre de su fundador.
Entonces, desde la primera aparición del gato en el logo de Puma, se realizaron varios pequeños cambios. Las dos primeras versiones del logo tenían la forma de un hexágono irregular, dentro del cual saltaba un puma a través de una letra “D” alargada. Luego, el logo se volvió más simple, dejando solo al propio puma, congelado en un salto libre.
La versión inicial del famoso logo del animal saltador fue inventada por Rudolf Dassler, el fundador de la marca alemana. La elección de este particular representante de la fauna no es casual. El propietario de la fábrica pensó que la ropa y los equipos producidos por la empresa debían evocar asociaciones con el carácter de un elegante depredador: flexibilidad, agilidad, velocidad y resistencia. Rudolf estaba convencido de que estos rasgos son inherentes a todas las personas que practican deportes. Y la ropa PUMA y otros accesorios les ayudarán a lograr sus objetivos.
El primer borrador, de Rudolph Dassler, no era muy sólido. El boceto esquemático no inspiró confianza y no se distinguió por una apariencia atractiva y presentable. Por este motivo, la empresa decidió contratar los servicios de un profesional. La elección recayó en Lutz Backes, un conocido artista y diseñador alemán en ese momento. Fue él quien ideó el emblema, que luego se volvió reconocible en todos los rincones del mundo.
La historia del logotipo de Puma
Como ya mencionamos, el logo de la marca ha cambiado bastantes veces a lo largo de los años, aunque el gracioso gato salvaje siempre ha sido parte de la insignia, excepto por una sola versión, que estuvo en uso por Puma durante dos años. en los 1970s. Pero ese diseño también significa mucho para la firma, y su gruesa línea negra, erguida y estrechándose hacia arriba, sigue siendo utilizada por la marca para decorar sus prendas y calzado.
¿Qué es Puma?
Puma es el nombre de una popular marca de ropa y calzado deportivo, que se estableció en Alemania en 1948 y, en la actualidad, se ha convertido en una de las empresas más grandes del mundo en su segmento, con boutiques Puma ubicadas en todos los continentes y sus productos distribuidos. en todo el mundo.
1948 – 1968
El primer logotipo de Puma se introdujo en 1948 y contaba con una imagen monocromática, donde el elegante gato salvaje negro saltaba sobre una letra «D» nítida y estrecha, que también presentaba colores negros pero estaba delineada en blanco.
La marca también usó una versión de color inverso de esa insignia, colocando un animal blanco con la letra sobre un fondo hexagonal negro.
1951 – 1968
El rediseño de 1951 trajo más geometría y letras al logotipo original, encerrándolo en un marco hexagonal doble, donde se colocó la inscripción «Rudolf Dassler Schufabrik» alrededor del perímetro. En el medio de la insignia debajo de la imagen del gato saltando, el » La marca denominativa Puma” estaba escrita en un tipo de letra negro en negrita con líneas redondeadas.
Era la insignia más geométrica jamás utilizada por la marca, y el gato salvaje aquí era demasiado pequeño para representar todas las ideas de Dassler de gracia, flexibilidad y resistencia.
1958 – 1968
En 1958, la marca usó su logotipo junto con el nuevo emblema, que comenzó a colocarse en todos los zapatos de la marca: una forma de franja suave y elegante, una línea curva, que se fue estrechando hacia la parte superior. Hasta el día de hoy la empresa utiliza este emblema minimalista en sus prendas, como significante en la mayoría de las zapatillas, producidas bajo la marca Puma. Este símbolo se volvió tan popular como las rayas de Adidas o el Swoosh de Nike.
1968 – 1970
El gato negro volvió a la identidad visual de la marca en 1968, y fue el único elemento del logotipo que refinó y limpió sus contornos originales. Era un emblema minimalista, que solo permaneció en la empresa dos años, y luego se modificó un poco.
El hijo de Rudolf, Gerd Dassler, era amigo del dibujante Lutz Backes. Fue él quien se encargó de diseñar el nuevo logo de Puma. A Backes se le ofreció un centavo por cada artículo de marca vendido con su creación, pero decidió simplemente tomar 600 marcos de la empresa. Además, recibió un par de zapatos y una bolsa deportiva.
1970 – 1974
El puma comenzó a colocarse más verticalmente en 1970. Fue entonces cuando nació el predecesor real de la insignia icónica actual. Su color principal se cambió de negro a blanco y la silueta del animal ganó un delicado contorno negro, lo que lo hizo lucir aún más elegante y elegante. Esta fue también una de las tres insignias de Puma, dibujadas sin letras.
1974 – 1976
El gato que salta vuelve a ser negro y se coloca a la derecha de la marca denominativa en negrita ampliada en un tipo de letra sans-serif personalizado con ángulos redondeados de las letras. La composición se coloca sobre un fondo claro y se encierra en un marco rectangular estirado horizontalmente.
La marca utilizó otra paleta de colores durante este período: letras de color amarillo claro y un ícono sobre fondo verde, una combinación fresca y brillante, que representa crecimiento, progreso y motivación.
1976 – 1978
La tira de forma reemplaza al gato nuevamente en 1976, colocándose debajo del logotipo en cursiva en minúsculas, ejecutado en líneas gruesas de un tipo de letra sans-serif moderno pero bastante simple, con la barra vertical de la «P» alargada.
1978 – 1980
Las letras del logotipo se capitalizaron nuevamente en 1978, y el puma saltando volvió en el mismo año. Era un logo inicial que todos podemos ver hoy. El gato de negro se colocó sobre la cena superior derecha de la marca denominativa.
1980 – hoy
La marca también comenzó a usar solo el símbolo de puma sin más en 1989, y este es el ícono que aún podemos ver hoy, con contornos perfectamente limpios y suavizados del gato salvaje, que apuntan a la elegancia, la atemporalidad y el enfoque profesional de la empresa.
1980 – 1988
Otra versión, creada en 1989, presentaba una combinación de los símbolos icónicos de Puma, un viaje de formas y un gato saltando, agregando una imagen de degradado claro al logotipo y manteniendo al animal saltando en su lugar.
1988 – hoy
Hoy en día, la marca todavía usa su logotipo, introducido en 1988, que es casi una copia de la versión de 1980, pero con las líneas de las letras enderezadas y suavizadas. El tipo de letra suave y elegante hace que toda la imagen se vea elegante y exquisita, lo que agrega una sensación de confiabilidad y experiencia a todas las cualidades de la marca.
Símbolo y emblema
El logotipo de Puma es probablemente la marca más popular, simbolizado por este representante de la fauna llamado Puma. Este animal está asociado con la agilidad, fuerza, resistencia y velocidad. Estas cualidades son necesarias para ganar en el deporte. Por lo tanto, la presencia del puma en los artículos deportivos es muy natural y simbólica.
Fuente
El tipo de letra utilizado en la marca denominativa actual se parece un poco al que fue creado en 1957 por Rudolf Dassler. Una vez más, dominan las formas redondas y no hay ángulos agudos. Sin embargo, el tipo de letra actual es más sólido y las letras se han modificado ligeramente.
Las fuentes comerciales más cercanas a la utilizada en la insignia de Puma son, probablemente, Quandor Regular o FF Softsoul Std Bold, con algunas modificaciones significativas de los contornos.
Color
Por lo general, el logotipo de Puma se presenta en negro sobre un fondo blanco. Sin embargo, en caso de que el contexto requiera otra elección de color, es posible ver el logotipo de la marca en líneas blancas sobre un fondo rojo sólido, o en una paleta de colores azul marino oscuro y blanco. Todas las versiones parecen igualmente fuertes y progresivas.
¿Por qué Puma eligió su logo?
El puma apareció en el logo de la marca desde los inicios de la empresa. El animal que salta es una representación de movimiento y poder, también representa la libertad y la velocidad, las cualidades que están fuertemente conectadas con el deporte.
¿Por qué el logo de Puma es negro?
La paleta de colores minimalista de la identidad visual de Puma, blanco y negro, permite colocar el escudo sobre cualquier fondo, sin perder su reconocibilidad y fuerza. El negro es un color de excelencia y estabilidad, que también elevó la imagen de la empresa a los ojos de los clientes.
