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Theranos Logo PNG
Theranos era una corporación de tecnología de la salud con sede en Palo Alto, California, Estados Unidos. La empresa fue cerrada y liquidada, mientras que el fundador fue acusado de fraude electrónico y conspiración.
Si bien el logotipo original de Theranos se basaba en el simbolismo médico tradicional, la siguiente versión enfatizó la parte de «tecnología».
Significado e historia
La empresa fue fundada en 2003 por Elizabeth Holmes, una joven de 19 años que abandonó los estudios de Stanford. El nombre se compuso de partes de las palabras «terapia» y «diagnóstico».
La empresa fue promocionada ante sus inversores y en los medios de comunicación como un gran avance en los análisis de sangre. La fundadora hizo creer a la gente que poseía una tecnología única de análisis de sangre donde solo se necesitaban pequeñas cantidades de sangre (solo 1/100 a 1/1,000 de la cantidad requerida para una prueba típica).
La empresa fue evaluada en $ 10 mil millones en 2013-2014, en su punto más alto. Sin embargo, se demostró que la «tecnología innovadora» era falsa y, en 2018, Theranos dejó de operar.
2005
La empresa presentó un logotipo en verde con una serpiente. La criatura se arrastraba junto con la letra “T” como si fuera un poste o un árbol.
La serpiente ha sido el símbolo de la profesión médica desde la antigüedad. Las investigaciones han mencionado al menos tres razones importantes para esto.
Primero, hay una leyenda que cuenta que en el año 1400 aC, Moisés usó la serpiente de bronce en un poste para curar a las personas mordidas por serpientes. Además, el hecho de que las criaturas cambien de piel se ha referido como un símbolo de longevidad e incluso de inmortalidad. Además de ello, la serpiente puede pasar del letargo a la rápida actividad, lo que, en el mundo de los humanos, ha sido considerado un símbolo del poder de convalecer de una enfermedad.
El logo de Theranos se basa en la llamada Vara de Asclepio, que es un palo con una sola serpiente. La criatura es la pieza central del diseño: el tipo de letra se ha elegido para hacer eco de sus sutiles curvas. No solo la forma de las letras recuerda el cuerpo de la serpiente. El color verde es el color natural de muchas serpientes (además de ser el color más asociado con la medicina). Además, las letras presentan reflejos blancos similares a los que tienen las serpientes en su piel brillante.
2007
Esta vez, las alusiones médicas fueron reemplazadas por un logotipo de «tecnología». En lugar de las formas curvas, las serifas y las variaciones elegantes en el ancho de los trazos, viene un tipo elegante. Las letras son minúsculas y no tienen serifas. Están en cursiva, lo que añade un toque dinámico.
El tema de la “serpiente” sigue presente de forma subliminal. Si echas un vistazo al escudo, notarás que recuerda a las escamas de la serpiente. Al mismo tiempo, tenemos un significado adicional de protección, ya que el escudo ha sido durante mucho tiempo un símbolo de poder y protección.
El color verde del escudo se inspiró en la marca denominativa anterior y también se usó para transmitir el mensaje de «naturalidad» y «confianza».
2013
La parte «tecnológica» se ha enfatizado aún más, mientras que la parte «médica» se ha reducido.
Aparte del color verde de uno de los elementos, nada recuerda al anterior logo de Theranos. Si bien las letras todavía pertenecen a un tipo sans serif simple, son diferentes. Son rectos, más anchos, con extremos rectangulares. En el caso de la “t” y la “a” la diferencia es especialmente visible. La «O» no es más que un gran círculo verde con un degradado.
En general, el diseño se ha vuelto más limpio y minimalista, pero también ha perdido parte de su significado.
Fuente
La tipografía ha cambiado drásticamente a lo largo de la historia del logotipo, desde el clásico y elegante tipo serif de la marca original hasta el moderno sans de la última.
Colores
Si bien el verde, como color que simboliza la naturaleza y la medicina, ha estado presente en todas las versiones, se ha vuelto mucho menos prominente con el tiempo.
