Un logotipo es la parte más visible de una marca. Es el logo lo que hace reconocible a una empresa. Es por eso que la parte visible atrae enormes inversiones. La creación y actualización de un estilo característico es cada vez más costosa.

Veamos los logotipos más costosos del mundo.

Belfast: 280.000 dólares
Belfast

En 2008, la administración de la ciudad de Belfast decidió cambiar el logotipo de la ciudad y gastó los impresionantes 280.000 dólares en el nuevo diseño: una «B» en forma de corazón con el nombre de la ciudad escrito en ella. El símbolo fue elegido para transmitir un mensaje de amor y enfatizar la vívida historia de la ciudad. Según el Ayuntamiento, «B» significa «Belfast», «ser», «ser hospitalario», «ser brillante» y «ser parte de ello».

Melburn: $ 625,000

Melburn


La ciudad de Melburn fue renombrada por Landor Associates en 2009. El logo era para enfatizar el nuevo vector del estilo característico de la ciudad. Le cobraron a la ciudad $ 625,000 por eso.

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012: $ 625 000
London 2012 Olympic Games

El logotipo fue diseñado en 2007 por Wolff Olins, una empresa de la ciudad de Londres. El diseño recibió muchas críticas por su aspereza y falta de profesionalismo. Sin embargo, su presupuesto alcanzó los $ 625,000.

Pepsi: $ 1, 200, 000
Pepsi

En 2008, el equipo de diseñadores de Arnell Group actualizó el logotipo de Pepsi, realizó un cambio de marca completo y recibió unos buenos $ 1, 200, 000. Sin embargo, algunas personas consideran que el cambio no es más que un fracaso y otra batalla perdida en Cola Wars. porque creen que el logotipo de Pepsi nunca tendrá una identidad eterna ni cerca de la del logotipo de Coca Cola.

BBC: 1.800.000 dólares
BBC

El logotipo de la BBC se creó en 2007. Presentaba un globo terráqueo con el acrónimo BBC de color inclinado debajo. Ese fue un paso crucial para una importante empresa de radiodifusión y resultó ser una inversión eficaz. Hoy, el nuevo logo monocromático es conocido en todo el mundo. Si BBC continúa usándolo en 2016, será el logotipo más antiguo en la historia de la compañía (el récord anterior continuó desde 1971 hasta 1988).

ANZ: $ 15,000,000
ANZ

El grupo bancario de Australia y Nueva Zelanda realizó un cambio de marca, que tomó un período de dos años desde 2010 hasta 2012 y una suma de $ 15.000.000. La suma abarcó la nueva estrategia de marketing, el logotipo y el estilo característico. Siendo el banco más grande de Nueva Zelanda y el tercero más grande de Australia, ANZ hizo una inversión justa en el cambio de marca, lo que justificó plenamente el esfuerzo.

Posten Norge: $ 55,000,000
Posten Norge

Posten Norge es un proveedor de servicios de correo noruego. En 2008, la compañía lanzó una campaña de cambio de marca a gran escala de 300 millones de coronas, que produjo un nuevo logotipo y estrategias de marketing avanzadas. Posten Norge creó con éxito una marca positiva y altamente reconocible.

Accenture: $ 100,000,000
Accenture

Landor Associates ideó un logotipo simple pero poderoso para Accenture. En 2001, Andersen Consulting rompió con Arthur Andersen, cambió su nombre por Accenture, por lo que no tuvo más remedio que pasar por un cambio de marca. Desafortunadamente, la nueva marca comercial no resistió el escrutinio.

British Petroleum: 211.000.000 dólares
British Petroleum

El logotipo de British Petroleum fue diseñado por Landor Associates en 2008. El costo de cambio de marca ascendió a 211 millones de dólares.

Definitivamente, no se trata solo del logo. Además, tuvo que abrazar un cambio en todo el conjunto de símbolos: despachos, documentación, plantas, gasolineras, tráileres, etc.

Esto es lo que dice Landor sobre su trabajo: “La marca Helios debía simbolizar nuestra nueva empresa unificada. Valiente y vívida, refleja formas naturales identificables y energía, que presentan a BP como líder en el uso de tecnologías ecológicas, cuyos objetivos se extienden mucho más allá de la esfera petrolera ”.

Symantec: $ 1, 280, 000, 000
Symantec

Esta es la marca más cara del mundo. Fue su presupuesto loco lo que le valió un lugar en la historia. Falló. Sí, esas cosas también suceden.

Como puede ver, es probable que un gran dinero tenga tanto éxito como que se vaya por el desagüe. Es cuestión de suerte. Lo mejor es que un logotipo barato o incluso gratuito puede hacer una gran explosión y ganar popularidad.