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American Express se fundó en 1850 en Nueva York y ahora es una de las principales sociedades anónimas del mundo. A lo largo de su historia, ha puesto gran énfasis en el diseño de logotipos.

Significado e historia

American Express historia

Aunque la historia de uno de los bancos estadounidenses más famosos comienza a mediados del siglo XIX, su identidad visual no ha cambiado mucho a lo largo de los años. El logo de American Express ha sufrido solo tres rediseños, y la versión actual de su emblema repite casi por completo el creado para el banco en 1974.

1953 – 1974

American Express Logo 1853

El primer logotipo de American Express se introdujo en 1953 y siguió todas las tendencias de esa época. Era una inscripción sans-serif audaz, en una línea, con sus letras blancas delineadas en negro fino y sombreadas. Las letras se veían seguras y elegantes, evocando un sentido de institución confiable y profesionalismo. La marca denominativa «American Express Co» permaneció intacta durante más de un siglo hasta que la nueva era llegó a la empresa en la década de 1970.

1974 – 2018

American Express Logo 1974

El gran rediseño de 1974 hizo que el logotipo de American Express fuera brillante y moderno. Era un cuadrado azul brillante con una inscripción blanca y azul en él, donde las mayúsculas sans-serif audaces estaban delineadas en blanco espeso. La inscripción se colocó en dos niveles, con la parte “americana” colocada un poco a la izquierda y “Express”, más cerca del lado derecho de la plaza. La nueva paleta de colores azul brillante y blanco parecía fresca y joven, representando el progreso de la empresa y su capacidad de cambio.

2006 – 2018

American Express Logo 2006

En 2006, el logotipo se actualizó agregando algunos tonos degradados a su fondo azul. Hizo que la imagen pareciera dinámica y elegante, agregando algo de movimiento y volumen a la identidad visual del banco.

2018 – Hoy

American Express logo

En 2018 la famosa agencia Pentagram rediseñó nuevamente el logo de American Express, manteniendo el estilo, introducido en 1974, pero refinando los contornos de la inscripción y elevando su tonalidad azul a una más intensa. La letra «C» del nuevo logotipo se superpone con la siguiente «A», y este pequeño detalle hace que el logotipo se vea diferente y contemporáneo. Los extremos de las letras «S» obtuvieron cortes diagonales suaves, que se ven elegantes y con estilo. En cuanto al nuevo tono de azul, más oscuro, añade más confianza y confiabilidad a la imagen de la empresa.

Símbolo

American Express Símbolo

El diseño robusto y minimalista actual del logo fue aceptado en 1975. Refleja un futuro claro y brillante y se ve muy sencillo y distinguible.

Forma y colores

American Express colores

El logotipo es un cuadrado azul con el nombre de la empresa escrito en mayúsculas. El diseño simple atrae a los clientes y contribuye al éxito de la empresa. Solo hay dos colores: azul cielo y blanco. Las letras y bandas en blanco, lo que hace que el nombre sea más prominente. El azul enfatiza la excelencia, el buen humor, la libertad y el optimismo. Es la combinación de azul y blanco lo que crea una sensación de futuro prometedor e inspira a los clientes a realizar una inversión.

American Express Logo