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American Standard es una marca de accesorios de plomería, propiedad de American Standard Brands. Las raíces de la empresa se remontan a 1929, cuando American Radiator Company (establecida en 1892) se fusionó con Standard Sanitary Manufacturing Company (establecida en 1875). La entidad que apareció como resultado de esta fusión se denominó American Radiator and Standard Sanitary Corporation.

Significado e historia

American Standard Logo historia


El logotipo de American Standard siempre ha tenido un marcado toque de refinamiento y elegancia. ¿Qué nos dice sobre el tipo de producto que produce la marca?

1967 – 1969
American Standard Logo 1967

En 1967, se adoptó el nombre American Standard Corporation, que era mucho más fácil de recordar y que funcionaba mucho mejor como marca.

La historia ha conservado uno de los primeros logotipos de este período. Era una marca denominativa en un tipo de letra serif, que parecía bastante anticuada. Fue especialmente cierto para la palabra «Estándar», donde todas las letras tenían un toque gótico. Tomemos, por ejemplo, la inicial «S», que parecía provenir de un manuscrito medieval.

1969 – 1987
American Standard Logo 1969

Solo dos años después, la marca adoptó un logotipo más moderno y eficiente.

Estaba dominado por un emblema en blanco y negro, donde la presencia del tema de la plomería era bastante obvia. A continuación, se puede ver el nombre de la marca. Si bien todavía se podían notar las serifas allí, eran pequeñas y ya no tenían nada de medieval.

¿Qué es el estándar americano?
Los accesorios de plomería vendidos bajo la marca American Standard son producidos por la compañía norteamericana American Standard Brands. Tiene su sede en Piscataway, Nueva Jersey, EE. UU. También posee marcas como Crane, Sanymetal y Showerite.

Sin embargo, no podemos decir que las letras delgadas y elegantes con una variación notable en el grosor de las líneas funcionaron tan bien para una marca de accesorios de plomería. Fue lo suficientemente refinado como para servir como logotipo para una marca de joyería, mientras que de un logotipo de American Standard, habría esperado algo más sólido. Un sans más atrevido, al parecer, habría hecho un mejor trabajo.

La empresa también tenía una versión más atrevida de su logo. Transmitía las nociones de confiabilidad y resistencia mejor que la marca denominativa principal, aunque el toque refinado distintivo todavía estaba allí. Esta versión se utilizó de 1984 a 1987.

1984 – 2013 (América del Norte). 198? – 2016 (Asia Pacífico)
American Standard Logo 1984

Si bien esta versión comenzó a usarse en 1984, fue solo en 1988 que alcanzó el estatus de logotipo principal.

Por un lado, no se parecía en nada a su predecesor. Atrás quedaron el emblema y el tipo serif. Ahora, se usó una escritura cursiva para la marca denominativa, que estaba coloreada de azul.

Es difícil averiguar las razones detrás de esta elección. Tradicionalmente, la escritura cursiva se usa para agregar un toque personal. En este caso, podría haberse utilizado para implicar un alto estándar de calidad, lo que sugiere que cada pieza fue producida manualmente o verificada personalmente por personas hábiles, que luego colocaron su firma en la etiqueta.

2013 – presente (América del Norte)
American Standard Logo 2013

La marca denominativa fue rediseñada por la agencia Sterling Brands. Si bien el tipo de letra cursiva todavía estaba allí, parecía aún más refinado y elegante. En parte se debió al vínculo artístico entre la «A» y la «S». La orientación ascendente añadió un acento optimista.

2017 – presente (Asia Pacífico)
American Standard Logo

Esta versión estaba más en línea con la presentada en 1984 que con el logotipo de 2013 producido por Sterling Brands. Era un poco más estricto, utilitario y serio que el logo de 2013. Sin embargo, seguía siendo una elegante marca denominativa de escritura.

Colores y fuente

El negro, el blanco y el gris son los colores que se han utilizado con más frecuencia en el logotipo de American Standard. También podemos mencionar el azul, el dorado y el marrón. La tipografía se basa en una escritura cursiva que imita una nota manuscrita.