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Amul, una marca icónica de la India, se dedica principalmente a productos lácteos y derivados. Venerado como el «sabor de la India», su oferta abarca desde leche, mantequilla y queso hasta helados y chocolates. Con la India como su mercado dominante, Amul también ha penetrado las costas internacionales, haciendo sentir su presencia en Medio Oriente, Estados Unidos y países asiáticos selectos. Un modelo cooperativo único gobierna la empresa, con la Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF) a la cabeza, uniendo a millones de productores lecheros rurales.
Significado e historia
La historia de Amul está entrelazada con el tejido socioeconómico de la India. Inaugurado en 1946 en Gujarat, su creación fue una respuesta a las prácticas comerciales explotadoras de los comerciantes locales. En lugar de tratos individuales, los agricultores se unieron bajo el Sindicato Cooperativo de Productores de Leche del Distrito de Kaira Limited, formando Amul.
Bajo el liderazgo del Dr. Verghese Kurien, Amul instigó la Revolución Blanca en la década de 1970, convirtiendo a la India en el mayor productor de leche del mundo. Su creación, el sistema cooperativo “patrón Anand”, fusionó a los productores de leche, enfatizando los procesos descentralizados y el acceso directo al mercado.
La propiedad no “cambió” en el sentido tradicional. Floreció como una cooperativa, propiedad de más de 3 millones de productores de leche en Gujarat, administrada por Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF). Los agricultores deciden el rumbo de la empresa y comparten sus ganancias.
De producir leche, Amul diversificó su línea de productos con el tiempo, introduciendo productos como queso, mantequilla y chocolates. Innovaciones como la leche en polvo a partir de leche de búfala y la producción de leche tetraenvasada demostraron su ingenio.
A nivel internacional, los productos Amul encontraron mercados en más de 50 países. El símbolo de la marca, la niña Amul, se convirtió en un ícono cultural en la India, comentando con humor eventos de actualidad.
Hoy, Amul no es sólo una marca de lácteos; es un movimiento que defiende los esfuerzos cooperativos, el empoderamiento de las bases y los productos de calidad.
Hoy
El logotipo muestra la palabra «Amul» en un tono rojo vibrante y atrevido. La tipografía tiene un estilo distintivo, y cada letra posee extremos alargados y curvilíneos. La “A” comienza con una curva ondulada pronunciada, que se asemeja a una ola estilizada, mientras que las letras “m”, “u” y “l” concluyen con extensiones ahusadas que apuntan hacia abajo. El diseño general irradia dinamismo y un toque de alegría, sobre un fondo blanco inmaculado.
