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Michelob Ultra es la marca de una cerveza lager pálida, producida por una de las compañías cerveceras más grandes del mundo, Anheuser-Busch, desde 2002. La característica principal de esta marca es que se afirma como una cerveza para aquellos que eligen productos dieteticos
Significado e historia
Michelob Ultra es una marca de cerveza bastante inusual en el mercado global. Con su receta, creada por Adolphus Busch en 1896, la cerveza es ligera y apta para personas que se preocupan por su peso y salud.
Michelob Ultra es una marca de Anheuser-Busch apta para el consumo incluso por deportistas y contiene 4,2% de alcohol, 95 calorías y 2,5 gramos de carbohidratos. Michelob Ultra domina el mercado en la categoría de cervezas ligeras, bajas en alcohol y bajas en calorías dirigidas a personas con un estilo de vida activo. En los últimos años, el concepto de “cerveza saludable” se ha vuelto cada vez más interesante para los consumidores, y el volumen de ventas de Michelob Ultra aumentó en 500 millones de dólares en 2020.
¿Qué es Michelob Ultra?
Michelob Ultra es el nombre de una marca de cerveza, fundada en 2002 y propiedad de la famosa empresa Anheuser-Busch. La receta de esta lager fue desarrollada a fines del siglo XIX por Adolphus Busch, pero como marca separada, solo se introdujo en la década de 2000.
En términos de identidad visual, Michelob Ultra es una marca muy sofisticada y elegante. La insignia, diseñada para la cerveza light pale lager a principios de la década de 2000, representa brillantemente el valor empresarial del legado de esta marca y la muestra no como algo moderno, sino como una cerveza con historia y raíces profundas. La elegante insignia solo se rediseñó una vez a lo largo de los años, con todos los elementos principales y acentos intactos.
2002 – 2020
El logotipo de Michelob Ultra se diseñó en 2002 y permaneció con la marca durante 18 años sin cambios. La versión original presentaba una inscripción azul de dos niveles con las partes de la marca denominativa en diferentes tipos de letra. La parte superior «Michelob» se escribió en una elegante cursiva personalizada, mientras que la parte inferior en mayúsculas «Ultra» se amplió y ejecutó en una fuente serif delineada con largas barras rectas y serifas afiladas en sus extremos. La inscripción iba acompañada de un banderín rojo en dos tonos, que se colocaba debajo del logotipo azul, y le daba un toque de brillo al distintivo.
2020 – Hoy
El rediseño de 2020 mantuvo intacta la composición del logotipo, pero jugó con todos los elementos: refinó y modernizó los contornos de los personajes, intensificó el color en la paleta de la insignia y volvió a dibujar el banderín de una manera plana y minimalista. La inscripción en la línea superior del logotipo tiene líneas más cortas y más audaces, mientras que la línea inferior cambió su tipo de letra a un sans-serif moderno. En cuanto al emblema, el banderín rojo se alargó, lo que también hizo que pareciera un poco más angosto que el de la versión anterior del logotipo.
Fuente y color
Las letras azules brillantes en la insignia principal de Michelob Ultra están configuradas en dos fuentes diferentes: una cursiva elegante para la línea superior y una sans-serif en negrita estable para la inferior. Las fuentes más cercanas a las utilizadas en esta insignia son, probablemente, Fargo Bold Italic y Ramble Brave Script Italic para el “Michelob”, y TT Commons Pro Expanded DemiBold u Organetto Regular para el “Ultra”.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Michelob Ultra, se basa en una combinación intensa y súper elegante de rojo y azul, los dos tonos que representan calidad, profesionalismo y poder. Cuando se colocan sobre un fondo blanco o plateado, estos colores se vuelven aún más brillantes y hacen que la marca se destaque en la lista de competidores.
