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MorningStar es una empresa agroindustrial y de alimentos de California. Procesan el 25 % de los tomates del estado y representan más del 50 % del mercado de pasta de tomate industrial de EE. UU. Si alguna vez has estado en los Estados Unidos y has comido algo con ketchup allí, probablemente ya hayas usado los productos de la compañía. Morning Star también es conocido por su filosofía de no gestión. En cambio, se alienta a los empleados a autoinnovar, autodefinir responsabilidades laborales e incluso tomar decisiones sobre compras de equipos, contratación, etc.
Significado e Historia
MorningStar Company fue fundada por Chris J. Rufer en 1970. La empresa comenzó a crecer. Pronto, construyeron otra fábrica, luego otra. En 2013, poseía el 40% del mercado nacional de puré de tomate y tomates enlatados. Ampliando los límites de su influencia, Morning Star ahora coopera con socios en los EE. UU. sin tener contacto directo con ellos. La distribución de los productos vegetales de MorningStar Farms se vio facilitada por el inicio de una asociación entre la empresa matriz de la marca, The Kellogg Company, y una de las corporaciones transnacionales más grandes del mundo, Sodexo (Francia).
¿Qué es Morning Star?
Este es un fabricante estadounidense de productos alimenticios a base de plantas. La empresa se dedica al cultivo y procesamiento de tomates en tres grandes plantas. La conservación de la cosecha se realiza según las recetas de los consumidores. Gracias a la holocracia, esta empresa agrícola se ha convertido en uno de los negocios más eficientes del mundo.
19?? – 19??
El nombre de la empresa era el elemento principal de este logotipo. Estaba impreso en dos líneas en una pancarta negra ornamentada con un borde blanco en el interior. Las letras también estaban impresas en blanco y presentaban serifas rectas que le daban a la inscripción un aspecto clásico. El logotipo también tenía una imagen detallada de una pequeña granja dibujada en forma de cúpula sobre el nombre. Daba la impresión de que la cosecha utilizada en los productos MorningStar se cultivó con amor y cuidado.
19?? – 2003
Una «estrella de la mañana» reemplazó la imagen de la granja en el logotipo. El sol amarillo y blanco parecía estar saliendo lejos en el horizonte de verdes campos y colinas. La inscripción también siguió la forma de una colina y se imprimió con una fuente serif diferente de color blanco. Sin embargo, la palabra «Granjas» se hizo en amarillo para ir con el sol y presentaba un estilo de escritura cursiva, así como letras más pequeñas.
2003 – 2005
Durante un par de años, la empresa utilizó un logotipo que no tenía otros elementos además de su nombre. Para que se vea atractivo, los diseñadores usaron un blanco hueso para los trazos y verde para el contorno de cada letra. Parecían tener algo de volumen, mientras que su ubicación en una ligera diagonal le daba al emblema una apariencia dinámica.
2005 – 2012
El nuevo logotipo parecía una versión más elegante del logotipo con el sol naciente. También tenía un fondo verde oscuro con un gradiente de sol en la parte superior. A las elegantes letras blancas se les dio una sombra, lo que las hizo resaltar aún más. A diferencia de la versión anterior, la parte «Estrella» tenía la «S» en mayúscula. La palabra «Granjas» se hizo en una fuente sans-serif muy pequeña y se colocó en la esquina inferior derecha.
2012 – 2016
La inscripción del logotipo anterior se modificó ligeramente para darle un aspecto más serio y conservar la apariencia elegante de las letras. Estaba hecho en color verde hierba y no tenía fondo. La palabra «Granjas» se imprimió con la misma fuente solo que con letras más pequeñas. Una característica única de este logotipo, que también se vio en la versión anterior, era una estrella en lugar de un punto sobre la «i».
2016 – Hoy
Los diseñadores tomaron en cuenta las versiones anteriores para crear una nueva imagen para la empresa. Conservaron la fuente utilizada para la inscripción “MorningStar”, pero la escribieron en dos líneas. La línea superior usó un verde más oscuro, mientras que la siguiente se hizo en un verde claro brillante. También lo adornaron con una planta o flor verde de cinco pétalos que se colocó justo antes de la “S”. Además, una estrella fue reemplazada por una hoja de color verde claro. Finalmente, la porción de «Granjas» adquirió una posición más prominente aquí, ya que ya no estaba clavada en la esquina de una segunda línea. Usaron un tipo de letra slab serif en negrita para crear una base sólida para el emblema.
Fuente y color
El logo original en blanco y negro fue reemplazado por una versión en blanco y verde antes del comienzo del nuevo siglo. Desde entonces, la empresa cambió solo los tonos de verde que usaba en los logotipos. Teniendo en cuenta la industria en la que trabaja MorningStar, el color asociado con la naturaleza y el crecimiento es más que apropiado. Cuando se trata de fuentes, una de las fuentes más parecidas a las dos primeras líneas del último logotipo es Hybi5 Bold de Hybi-Types. La última línea está hecha con una fuente similar a Nexa Rust Slab Black de Fontfabric. A lo largo de los años, la compañía cambió regularmente entre fuentes en negrita, con serifa losa y más elegantes, h
