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Hertz es el nombre de una empresa internacional de alquiler de automóviles, que se estableció en 1918 en los Estados Unidos y hoy opera en todo el mundo a través de más de 30 mil de sus oficinas. Los ingresos anuales de la empresa son de casi 10 mil millones de dólares.
Significado e historia
Hertz se fundó el 22 de septiembre de 1918, cuando Walter Jacobs decidió abrir su propio negocio en Chicago, Estados Unidos. Para hacerlo, compró varios autos Ford Modelo T usados y los restauró a su condición adecuada.
El servicio de alquiler de coches a corto plazo empezó a tener demanda. La empresa creció y, cinco años después de su fundación, John Hertz decidió unirse a ella. Este nuevo copropietario le dio a la empresa de alquiler de automóviles un nuevo nombre, Hertz Drive-Ur-Self System, e introdujo el característico color negro y amarillo que sigue siendo un elemento básico de la identidad visual de Hertz en la actualidad. Algún tiempo después, el nombre de la empresa se cambió a The Hertz Corporation.
En 1932, se abrió la primera estación de alquiler de automóviles en el aeropuerto de Chicago. Al mismo tiempo, apareció la primera estación de alquiler en el extranjero en Canadá. En 1926, la participación mayoritaria en la empresa era propiedad de General Motors Corporation, en 1953 fue comprada por Omnibus Corporation.
Durante los últimos 30 años, Hertz ha hecho un amplio uso de la última tecnología. En 1984 apareció un sistema de sensores de Direcciones de manejo computarizadas en los autos de alquiler para ayudar a elegir la mejor ruta, y desde 1995 los autos Hertz en los EE. UU. usan el navegador a bordo Never Lost.
¿Qué es Hertz?
Hertz es el nombre de una empresa proveedora de servicios de alquiler de automóviles estadounidense, que se estableció en 1918 y hoy opera en todo el mundo, a través de más de 10 mil oficinas en más de 150 países en todos los continentes.
1918 – 1978
El logotipo de las primeras hojas presentaba una insignia simple pero brillante y memorable, donde las letras negras con un eslogan se colocaron sobre un fondo amarillo brillante y se encerraron en un marco negro delgado, repitiendo la forma de un paralelogramo, con los lados inclinados hacia la derecha. . El logotipo se colocó en mayúsculas con un tipo de letra sans-serif en negrita y cursiva, mientras que el lema «Rent a car» usó una fuente más simple y delgada.
1966 – 1987
El rediseño de 1966 ha modernizado la composición del logotipo de Hertz, cambiando el tono de amarillo a uno más suave y oscuro. El nuevo concepto se basó en un cuadrado amarillo con ángulos redondeados y un paralelogramo blanco en el centro. El paralelogramo presentaba una marca denominativa negra en negrita en una fuente sans-serif geométrica ligeramente estrecha con caracteres de mayúsculas y minúsculas en cursiva.
1978 – 2009
El rediseño de 1978 simplificó el logotipo de Herts a un solo logotipo, que ahora se colocó en un tipo de letra sans-serif extra negrita en cursiva en amarillo, con un contorno negro delgado y la sombra negra gruesa de cada letra. La nueva inscripción de la caja del título se veía suave y amigable, mientras que la paleta de colores brillantes agregaba una sensación de poder y profesionalismo a todo el aspecto.
2009 – hoy
La identidad visual del servicio internacional de alquiler de automóviles es simple pero reconocible al instante no solo en los Estados Unidos, donde se fundó, sino en todo el mundo, donde la empresa tiene sus oficinas en la actualidad.
El logotipo de Hertz se compone de una marca denominativa subrayada y utiliza solo dos colores: negro como principal y amarillo como acento. Puede parecer demasiado simple y habitual, pero algo en esta inscripción la hace notable y única.
El tipo de letra sans-serif del logotipo de Hertz es moderno y seguro. Sus letras en cursiva presentan líneas suaves y audaces con cortes rectos y distintivos, y los ángulos agudos de la última «Z» agregan una sensación de poder y profesionalismo.
Ejecutado en un caso de título, no parece aburrido ni demasiado oficial, y el grueso subrayado amarillo solo agrega una sensación dinámica, mostrando la energía y el progreso de la empresa.
La paleta de colores negro y amarillo, que suele utilizarse en combinación con el blanco, es una representación de profesionalidad y seriedad, junto con vitalidad y simpatía, ya que la empresa trabaja para las personas y brindar comodidad a sus clientes es la principal prioridad para Hertz.
Fuente y color
Las letras en negrita del título de la icónica insignia de Hertz se encuentran en una fuente sans-serif moderna con caracteres completos en cursiva. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Jiho Bold Italic o HongKing Medium Italic, con algunas modificaciones menores de los contornos.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Hertz, fue adoptada por la empresa en la primera parte de su historia. La combinación de elementos rojos y amarillos, sobre un fondo blanco liso, representa a la empresa de alquiler de coches de confianza mundial como profesional, fiable y sólida.
