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JCPenney es el nombre de una de las principales cadenas de grandes almacenes de Estados Unidos, que fue establecida a principios del siglo XX por James Cash Penney. Hoy la cadena cuenta con más de 800 locales en todo Estados Unidos y Puerto Rico.
Significado e historia
JCPenney es una marca que en USA ya se ha convertido en sinónimo de tienda por departamentos. En las ubicaciones de JCP, que al día de hoy se cuentan como casi 900 en los Estados Unidos y Puerto Rico, puede encontrar literalmente de todo, desde ropa y accesorios hasta productos electrónicos. Uno de los minoristas estadounidenses más grandes tiene ventas anuales de alrededor de 12 mil millones de dólares.
Comprar en JCP es asequible, ya que JCPenney se posiciona como un hipermercado para la clase media y se especializa en vender una amplia gama de productos de marcas de consumo masivo. La tienda a menudo realiza promociones y hace descuentos en diferentes tipos de productos, lo que le permite comprar cosas de marcas famosas a un precio relativamente bajo.
¿Qué es JCPenney?
JCPenney es la cadena estadounidense de tiendas por departamentos, que ofrece una amplia gama de ropa para toda la familia, además de artículos para el hogar, electrónicos y cosméticos. Uno de los minoristas más grandes de los EE. UU. se estableció en 1902 y hoy en día se ha convertido en una cadena de casi 900 ubicaciones.
En cuanto a la identidad visual, JCPenney tuvo muchos experimentos con su logotipo a lo largo de la larga historia de la cadena. Se han creado casi dos docenas de emblemas para el minorista durante los años, pero todos ellos se basan en la marca denominativa.
1902 – 1909
Durante los primeros quince años, el nombre del minorista fue «La regla de oro», por lo que al principio se diseñaron tres logotipos con este nombre en el centro. El primer logotipo de JCPenney se introdujo en 1902 y permaneció con la marca durante casi siete años. Era un elegante logotipo en mayúsculas en un elegante tipo de letra serif con letras altas y un subrayado alargado de aliado hostil.
1909 – 1916
En 1909 se rediseñó el logotipo por primera vez. Se reemplazó la inscripción en mayúsculas por la de título en mayúsculas, y se cambió la elegante tipografía de trazos finos por una audaz y estable, con barras gruesas y serifas redondeadas. El eslogan se reescribió, se incluyó más texto y su tipo de letra también se cambió a algo más tradicional. Esta versión se quedó con el minorista durante otros seis años.
1916 – 1917
El último logotipo de La regla de oro se introdujo en 1916 y permaneció activo durante unos pocos meses, ya que la cadena de grandes almacenes cambió de nombre en 1917. Era un logotipo escrito con la cola alargada de la última «E», que era curvado a la izquierda subrayando la marca denominativa. Las letras «JCPenney Co Inc» se colocaron entre la línea superior de la inscripción y el subrayado negro en negrita, mientras que «125 Busy Stores» se colocaron en la cola.
1917
Después del cambio de marca de la cadena minorista, la inscripción «La regla de oro» fue reemplazada por «J. C. Penney Co”, con el delicado “Incorporado” colocado entre él y la cola curva con el mismo eslogan “175 Busy Stores”. El número de las tiendas y el nuevo naming no fueron los únicos cambios del nuevo logo, ya que la tipografía también fue refinada y audaz, volviéndose más profesional y confiada.
1917 – 1920
Unos meses después, se rediseñó nuevamente el logotipo de JCPenney. Esta vez se trataba de una letra serif extra negrita en líneas gruesas y un contorno doble fino. El «JCP» estrecho y alto se colocó a la izquierda, con el «enney» saliendo de la «P» en diagonal y subrayado por una pancarta blanca enmarcada en dos líneas horizontales. Era «A Nation-wide Institution» en cursiva elegante, con el nuevo número de tiendas, 297, escrito en un escudo negro, en la esquina inferior derecha del logotipo.
1920 – 1929
En 1920, la insignia se refina y los contornos de todos los elementos se limpian y fortalecen. Ahora, la empresa tenía 475 tiendas en todo el país, y eso se reflejaba en la nueva insignia, que estaba escrita debajo de la parte principal del logotipo, en mayúsculas con un tipo de letra serif sólido y estable.
1926 – 1929
La dirección diagonal de la parte del logotipo se cambió a horizontal recta después del rediseño de 1926. El tipo de letra de la insignia se cambió a uno más elegante, con extremos ligeramente redondeados de las barras y contornos estrechos de las letras. El logotipo se complementó con «A Nation-Wide Institution» en mayúsculas con un tipo de letra sans-serif inclinado en la parte superior, y «Department Stores» en el mismo tipo de letra debajo.
1929 – 1933
En 1929, la identidad visual de JCPenney se volvió más minimalista y contemporánea. El logotipo en mayúsculas blancas en un tipo de letra sans-serif limpio y audaz ahora estaba colocado sobre un fondo gris oscuro y acompañado por una pancarta rectangular blanca, estirada horizontalmente debajo de la marca denominativa.
1933
Durante unos meses en 1933, la empresa utilizó un tipo de letra elegante de fabricante de automóviles conth letras en negrita y serifas afiladas alargadas. Los elementos más interesantes de la inscripción eran las dos “N”, con sus barras diagonales gruesas y alargadas, saliendo de los contornos de las letras hacia arriba y hacia la izquierda. Esta composición de blanco sobre gris oscuro no se quedó en JCPenney por mucho tiempo.
1933 – 1938
Unos meses más tarde se presentó el nuevo logotipo. El gris fue reemplazado por negro y un elegante tipo de letra serif, por un moderno sans-serif con una combinación de letras mayúsculas y minúsculas, barras redondeadas, pero con cortes rectos en las líneas. En esta versión, los elementos llamativos eran las dos “E” con sus barras horizontales alargadas y estiradas hacia la izquierda.
1934 – 1937
En 1934, la marca pasó a llamarse Penney’s y el primer logotipo de la nueva cadena se introdujo ese mismo año. Era una inscripción cursiva audaz y suave en blanco, colocada en un estandarte rectangular negro liso con un contorno blanco. A veces, las letras del guión iban acompañadas de la insignia sans-serif de 1933, colocada a su derecha en un tamaño más pequeño.
1935 – 1943
Con el rediseño de 1935, las letras del guión fueron reemplazadas por una inscripción serif blanca en negrita con una letra estable masiva sobre un fondo negro sólido. Los contornos geométricos y los cortes rectos de las líneas hicieron que la insignia pareciera poderosa y confiable. El logotipo estaba subrayado por una inscripción en mayúsculas en la misma fuente pero con líneas más delgadas.
1940 – 1949
En 1940 se introdujo la versión alternativa de la insignia de Penney. Ejecutado en una cursiva manuscrita fresca y moderna con líneas y trazos en negrita, se ve muy autosuficiente y fuerte, con su carácter y determinación únicos. También hubo una versión en la que la inscripción estaba en mayúsculas, se veía diferente, pero el estado de ánimo era muy cercano.
1949 – 1951
En 1949, la compañía decidió volver a lo básico y reescribir su logotipo en mayúsculas con un tipo de letra serif tradicional en negrita, con la primera letra ligeramente más alta que todas las demás. La inscripción negra se colocó sobre un fondo blanco liso sin ninguna adición, ni siquiera un eslogan, que todos se acostumbraron a ver en las insignias de JCPenney.
1951 – 1962
La inscripción fue refinada y envalentonada en 1951. También estaba encerrada en un marco rectangular negro, con la línea inferior más gruesa que otras, y con una letra sans-serif mayúscula «Siempre de primera calidad» escrita sobre ella en blanco. Una composición muy simple pero una ejecución limpia y distintiva, que juntas hicieron una insignia moderna y poderosa.
1962 – 1963
Durante unos meses en 1962, el logotipo de Penney se ejecutó en un nuevo tipo de letra serif ligeramente estrecho con letras altas, líneas en negrita y serifas triangulares masivas. La primera letra fue agrandada en comparación con otras. No había elementos adicionales presentes en la insignia. Sencillo y limpio, permaneció en la empresa hasta finales de 1962.
1963 – 1971
En 1963, la oficina de Peter Schladermundt Associates diseña un concepto completamente nuevo para el logotipo de Penney. Era un logotipo personalizado en negrita en un título de caja, con la primera letra compuesta por dos elementos, negro y turquesa, donde la parte turquesa estaba dibujada como una bandera, colocada un poco en diagonal, apuntando hacia arriba y hacia la izquierda.
1969 – 2006
A partir de 1969, la empresa decidió volver a iluminar lentamente el nombre de JCPenney como principal. Por lo tanto, durante los dos primeros años, el nuevo logotipo se utilizó junto con el de Penney y, a partir de 1971, fue el único emblema utilizado por el minorista. La insignia de JCPenney, diseñada en 1969, presentaba una inscripción sans-serif liviana en un tipo de letra moderno y limpio con letras negras sobre un fondo blanco. Tan simple como es.
2000 – 2006
El rediseño de 2000 volvió a dibujar el logotipo de JCPenney en color blanco y lo colocó sobre un cuadrado rojo sólido. La nueva paleta de colores se veía poderosa y evocaba un sentido de pasión y estilo. Es curioso que la nueva insignia tuviera un viejo lema en su núcleo. En los primeros años de la historia de la empresa, su lema era «Fair and Square».
2006 – 2008
En 2006, las letras blancas se volvieron más audaces y el cuadrado rojo ganó algunos tonos degradados, oscureciendo la parte superior y aclarando el segmento inferior derecho. Las dos partes de la insignia estaban divididas en diagonal con una línea ondulada que iba desde la esquina inferior izquierda hasta la esquina superior derecha. El cuadrado también ganó un marco delgado, también en rojo, por lo que no es muy visible.
2008 – 2011
En 2008, el cuadrado rojo sólido se eliminó de la identidad visual de JCPenney, y ahora las letras se colocaron en rojo sobre un fondo blanco liso, sin marcos ni decoraciones adicionales. Este es, probablemente, el logotipo más famoso del minorista jamás creado, y todavía se puede ver en algunas de las ubicaciones de la marca.
2011 – 2012
La compañía pasó por un cambio de marca completo en 2011, y ahora su nombre estaba escrito en minúsculas. El nuevo logo fue ejecutado en rojo y blanco.
La paleta de colores, con el banner rectangular estirado horizontalmente dividido visualmente en dos partes: el cuadrado rojo sólido a la izquierda y un rectángulo blanco a la derecha. Sobre el cuadrado rojo había una letra minúscula blanca «JCP» en un tipo sans-serif tradicional, y sobre la parte blanca, una «enney» roja en el mismo estilo y fuente.
2012 – 2013
El rediseño de 2012 se llevó a cabo después de que Ron Johnson se convirtiera en el director ejecutivo de la empresa. Decidió cambiar por completo el aspecto del minorista e introdujo el nuevo logotipo. Ahora era un gran cuadrado blanco en un grueso marco rojo, con un pequeño cuadrado azul sólido en la esquina superior izquierda. El «jcp» minúsculo blanco se escribió sobre el cuadrado azul, haciendo que toda la insignia se viera como la bandera estadounidense.
2013
El rediseño de 2013 recuperó el enfoque minimalista de la identidad visual de JCPenney. El logotipo en minúsculas en un tipo de letra sans-serif de forma completa con líneas en negrita y contornos limpios se estableció en un tono rojo brillante sobre un fondo blanco. Potente pero simple y amigable.
2013 – 2019
Las letras sans-serif rojas, utilizadas por la compañía como la insignia oficial en 2008, se incorporaron nuevamente al logotipo de JCPenney en 2013 y permanecieron intactas hasta 2019. Su simplicidad se oscureció brillantemente con el color audaz y brillante, creando un estilo elegante y apasionado. ánimo.
2019 – Hoy
El rediseño de 2019 recuperó la forma tradicional de escribir el nombre del minorista, con las tres primeras letras en mayúsculas y las últimas cinco en minúsculas. La inscripción se colocó en un tono más oscuro de rojo, que se ve más profesional y exquisito. En cuanto al tipo de letra, presenta formas modernas y audaces, que se ven geniales y progresivas.
2019 – Hoy
El logotipo de Penney, creado en 2019, está diseñado con un enfoque completamente nuevo. El nombre de la marca se encuentra en diagonal en un tipo de letra cursiva escrito a mano con líneas suaves y elegantes. Está escrito en negro sobre un fondo beige claro, que se ve muy cálido y suave.
