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Los supermercados británicos Waitrose & Partners han tenido al menos siete logotipos distintivos desde 1904, cuando se fundó la empresa.

Significado e historia

Waitrose logo historia

Antes de 1997, Waitrose no tenía un departamento de marketing propio. Entonces, era perfectamente natural que la publicidad hubiera sido a pequeña escala. Cuando se creó el departamento de marketing en 1997, significó no solo el inicio de una campaña publicitaria a gran escala, sino también un nuevo diseño gráfico en todos los envases de productos.

1904

Waitrose logo 1904

El nombre original de la marca era Waite, Rose & Taylor, que se reflejaba en el logotipo de Waitrose más antiguo. Sin embargo, era más un simple letrero que un logotipo real.

No había nada más que las letras «Waite, Rose & Taylor» en un sans genérico. Las letras tenían proporciones clásicas y no llevaban serifas. Debido a esto, el logotipo se habría visto moderno incluso ahora, si no fuera por el antiguo nombre largo de la empresa.

1908

Waitrose logo 1908

¡Puede que se sorprenda si compara esta versión con la actual! Ahora que el nombre de la marca se redujo a «Waitrose», el logotipo ya tenía un estilo totalmente moderno, limpio y minimalista. Sin embargo, probablemente no fue porque los diseñadores tuvieran una visión futurista sino por los materiales (las letras del letrero estaban hechas de metal).

1955

Waitrose logo 1955

El tipo claro fue reemplazado por uno serif más refinado.

1969

Waitrose logo 1969

Las letras se volvieron mucho más atrevidas. Las serifas en las partes inferiores de los glifos parecían plataformas. Se modificaron las proporciones (los glifos se alargaron más).

1987

Waitrose logo 1987

El tipo perdió algo de peso pero conservó su elegante estilo serif con trazos de diferente grosor.

2004

Waitrose logo 2004

El nuevo logotipo de Waitrose fue desarrollado por Monotype Imaging, una empresa estadounidense especializada en composición tipográfica digital y diseño tipográfico, e Interbrand, una división de Omnicom, es una consultora de marketing con sede en Nueva York.

De acuerdo con las tendencias de diseño moderno, la nueva marca denominativa no tenía serifas. Los glifos eran claros y tenían proporciones clásicas. Solo la inicial estaba en mayúscula. A pesar de las proporciones estándar y la forma general, los glifos tenían un par de detalles únicos (tenga en cuenta, por ejemplo, la parte superior de la «t» y la «r»).

Otra forma de hacer reconocible el diseño fue la elección del color: un tono verde cálido (amarillento). Además, se hizo eco del enfoque de la empresa en su posicionamiento como ético (teniendo en cuenta los productos Fairtrade, por ejemplo).

2019

Waitrose logo

El logo de Waitrose conservó su color verde pero lo hizo un poco más oscuro. El sencillo sin pretensiones está en mayúsculas y se parece mucho al del logotipo de 1908, con varias modificaciones menores (las barras iguales en la «E» y la mitad superior más pequeña de la «R», por nombrar solo algunas). Las letras «& Partners» se agregaron a continuación.

Además de la marca denominativa, también hay una versión alternativa más complicada. Aquí, la escritura se coloca dentro de un rectángulo verde y hay tres franjas en varias formas de verde. Se colocan a la izquierda o debajo del rectángulo.

Fuente

 

El tipo de letra es similar al tipo de letra Futura BQ Book, aunque los glifos están personalizados (por ejemplo, la letra “t”). La fuente sans serif fue creada por Paul Renner y publicada por la fundición tipográfica Berthold.

Color

 

El cambio de marca de 2004 incluyó un esquema de color completamente nuevo. Desde entonces, las tiendas Waitrose han estado usando un tono distintivo de verde amarillento.